החברה מבוססת קופרטינו הגיעה לנקודת המפנה בשנה שעברה, ושברה את כל שיאי החברה למכירות מכשירים. מאז מספרים של החברה בירידה, והסתגלו לצרכי השוק ובחלקם גם בגלל הרוויה הנוכחית בשוק הטלפוניה, כאשר למרות העובדה שאפל מתמקדת רק ברמה הגבוהה ביותר, בכל פעם שמסופים חדשים עם תכונות טובות מאוד מגיעים לשוק במחירים נוחים מאוד. בנוסף, השוק העיקרי של אפל, סין, מתחיל להראות סימני תשישות וכבר אינו המנוע שהביא את החברה לפסגה.
ב- 27 באוקטובר אפל תודיע על התוצאות הכספיות המקבילות לרבעון הכספי האחרון של החברה, המתאימות לחודשים יולי עד ספטמבר ושמשמשות לסגירת שנת החברה. בכנס זה אפל תציג את נתוני המכירות הראשונים של האייפון 7 והאייפון 7 פלוס, שלפי כמה מפעילים היא זכתה להצלחה רבה בהרבה מהדגם הקודם. יש לקחת בחשבון שבסבב ההשקה הראשון מספר המדינות גבוה בהרבה מאשר בשנים קודמות, שם ההשקה מוגבלת לתריסר מהן.
אך אנליסטים כבר מפרסמים את ציפיות המכירות שלהם ובהם אנו יכולים לראות כי למרות שהם זמינים במדינות רבות נוספות, הביקוש לאייפון 7 לא יהיה כמעט זהה לאייפון 6s. הסיבה העיקרית היא שהעיצוב כמעט זהה ושהחדשות שהחברה הציגה אינן מייצגות שינוי הכרחי, במיוחד עבור משתמשים שחדשו בשנה שעברה את המכשיר שלהם לאייפון 6s ו- 6s Plus.