הענקית הסינית שיאומי ממשיכה לצמוח בתוך מולדתה ומחוצה לה. עד כדי כך שלראשונה היא עלתה על אפל ופיטביט והפכה היצרנית הגדולה בעולם של מכשירים לבישים.
זה נחשף על ידי דו"ח שהכין חברת הניתוח Strategy Analytics ובו משתקפת הדחיפה של Xiaomi, במקביל מכירות המכשירים של Fitbit צנחו ב -40% במהלך הרבעון השני של 2017.
שיאומי ממשיכה בעלייתו
לפי האחרון ללמוד הוכן על ידי אסטרטגיית אנליטיקס, שיאומי הצליחה להתעלות על אפל ופיטביט ובכך הפך למוכר הגדול ביותר של מכשירים לבישים על פני כדור הארץ. על פי דיווח זה, החברה הסינית היה מוכר 3,7 מיליון יחידות במהלך הרבעון השני של 2017, לעומת 3,4 מיליון פיטביט ו -2,8 מיליון אפל באותה תקופה, אם כי המציאות שאפל הייתה חווה צמיחה יחסית גדולה יותר מהחברה הסינית. מלבד שלושת המותגים הללו, ישנם עוד 11,7 מיליון מכשירים לבישים שנמכרו במהלך הרבעון השני של 2017, שווה ערך ל -54% מהסך הכל.
מבחינת אחוזים, גם Xiaomi וגם Apple חוו צמיחה כל שנה, מול נפילת פיטביט. במובן זה, בעוד ש- Xiaomi עברה מ -15 ל -17%, אפל צמחה מ -9 ל -13%, כלומר שתי נקודות אחוז יותר מהחברה הסינית. לעומת זאת, פיטביט השאירה נתח שוק של 13 אחוזים, ועברה מ -26 אחוזים אשתקד ל -16 אחוז איתה סיימה את הרבעון השני של 2017.
משלוחים של מכשירים לבישים על ידי יצרנים במהלך הרבעון השני של 2017 ברחבי העולם (במיליוני יחידות) | המקור: ניתוח אסטרטגיה
שני מותגים במגמת עלייה, שתי דרכים להבנת המגזר
זה מדהים שתי החברות שגדלו בתחום הלבישים, אפל ו- Xiaomi, מציעות גישות שונות כל כך למגזר זה. מצידה, ל- Xiaomi יש מגוון רחב של מוצרים לבישים או לבישים במחירים תחרותיים מאוד הכוללים חיישני דופק ותכונות ופונקציות אחרות (כולנו מכירים את ה- Mi Band אשר דור שני אפשר לרכוש בספרד במחיר של 25-30 אירו). נהפוך הוא, לאפל יש רק את ה- Apple Watch, שעון חכם עם גישה פרימיאלית ברורה ושלם בהרבה מבחינת הפונקציות והתכונות והדגם הזול ביותר שלו מתחיל ב 369 €. לפיכך, ניתן היה לומר כי שתי החברות מייצגות את שני הקצוות בשוקבעוד שמיקומו של פיטביט יכול להיות בין אחד לשני.
ניל מווסטון, מהמשרד האחראי על מחקר זה, אסטרטגיה אנליטיקס, ציין זאת כרגע פיטביט מסתכן בכניעה לה מה ששמת בשם "תנועת פינצ'ר" בין הלהקות החכמות הזולות ביותר שמשווקת Xiaomi, לבין השעונים החכמים בטווח הפרימיום שעוצבו על ידי אפל.
העתיד המיידי של שיאומי ואפל
אחרי כמה שנים מאכזבות במקצת בהן שיאומי ניסתה, ללא הצלחה רבה, לשמור על הצמיחה הנפיצה של ראשיתה, תנופת הקמעונאות בסין, יחד עם התקדמותה בהודו (שני השווקים הגדולים בעולם) שבהם החברה השיגה מיליארד הכנסות בשנה שעברה, הזרים את המותג באופטימיות, עד כדי כך שמנכ"ל שלה, לס ג'ון, מדבר על "נקודת מפנה גדולה בצמיחתו."
וכשמדובר באפל, אסטרטגיה אנליטיקס מציינת כי שמועות שהדור הבא של ה- Apple Watch יכול לכלול שיפורים בולטים בגישה שלך לניטור בריאות, יכול לשמש דחף לאפל להחזיר את המקום הראשון. עם זאת, נכון לעכשיו, חברת הניתוחים מציינת כי דווקא היעדר האפשרויות הללו לניטור בריאות מועיל ומתחזק את Xiaomi, מה שגורם למשתמשים רבים לבחור באפשרויות הזולות יותר שלה.