アマゾンは、プライムデーを単なる1週間のセール期間以上のものにしたいと考えている。 そして率直に言って、スペインにおけるブランドの進化を考えると、これは全く理にかなっている。amazon.esの15周年とPrime Videoの10周年を記念して、同社は6月17日にマドリードで開催される無料イベント「El Jaleíto Prime」を発表した。このイベントでは、ライブミュージック、アクティビティ、そしてもちろんPrimeに重点が置かれている。この名前は偶然ではない。Amazonは明らかに、計画を即興で立て、大騒ぎし、どんな集まりもミニパーティーに変えてしまうという、いかにもスペインらしい考え方を巧みに利用しているのだ。
提案は レノボ・ガレージは、マドリードのかつてのドライブインシアターで、 また、Amazon Music が提供するアブラハム・マテオ、クリスティーナ・ローラ、リュック・ロレンのパフォーマンスも予定されています。コンサート以外にも、このイベントはプライム会員限定の Amazon の主要セールイベントであるプライムデーのウォーミングアップとしても機能します。この機会に、Amazon は、迅速な配送、プライム ビデオ、Amazon Music、Luna、電子書籍、写真ストレージ、Just Eat の無料配送など、サブスクリプションに含まれるすべての特典を改めて周知します。個人的には、プライムはとっくの昔に「無料配送」だけではなくなったと感じています。今では、Amazon がユーザーを自社のエコシステム内に留めようとする巨大なデジタル パッケージのようなものになっています。そして、ショッピング、ストリーミング、ビデオゲーム、日常的なサービスをどのように統合しているかを見ると、この戦略は彼らにとって非常にうまくいっているようです。
ここから得られる興味深い教訓もある。アマゾンはもはやプライムデーを単なる積極的な割引キャンペーンとしてではなく、より感情的でパーソナルなブランド体験として捉えるようになったのだ。「エル・ハレイト・プライム」は、彼らが長年スペインで強化しようとしてきたコミュニティ、エンターテイメント、ポップカルチャーという理念に完璧に合致している。 このイベントが実際にブランドとユーザーとの距離を縮めるものなのか、それとも無料フェスティバルを装った大規模なマーケティングキャンペーンに過ぎないのかは全く別の問題だ。結局のところ、すべてはプライム会員の獲得と維持にかかっているからだ。とはいえ、Amazonが話題作りの術を心得ており、オンライン販売のような単純なものを、まるで文化イベントのように盛り上げる手腕は否定しがたい。チケットは現在、定員に達するまで無料で入手できる。