아마존은 프라임 데이를 단순한 할인 행사 이상의 의미로 만들고 싶어하며, 스페인에서 아마존 브랜드가 걸어온 길을 생각하면 이는 지극히 당연한 발상입니다. 아마존은 스페인 웹사이트(amazon.es) 15주년과 프라임 비디오 10주년을 기념하기 위해 6월 17일 마드리드에서 무료 행사 "엘 할레이토 프라임(El Jaleíto Prime)"을 개최한다고 발표했습니다. 이 행사에는 라이브 음악, 다양한 액티비티, 그리고 물론 프라임 서비스에 대한 집중적인 홍보가 포함될 예정입니다. 행사 이름인 "엘 할레이토 프라임"은 우연이 아닙니다. 아마존은 스페인 특유의 즉흥적인 분위기, 떠들썩한 분위기, 그리고 어떤 모임이든 작은 파티로 만드는 문화를 재치 있게 활용하고 있습니다.
이번 행사는 마드리드의 옛 드라이브인 극장인 레노버 개러지 에서 열리며 , 아마존 뮤직이 주최하는 아브라함 마테오, 크리스티나 로라, 뤽 로렌의 공연이 펼쳐집니다. 콘서트뿐만 아니라, 이번 행사는 아마존 프라임 회원만을 위한 대규모 할인 행사인 프라임 데이의 전야제 역할도 합니다. 아마존은 이 기회를 통해 빠른 배송, 프라임 비디오, 아마존 뮤직, 루나, 전자책, 사진 저장 공간, 심지어 저스트잇 무료 배송까지 프라임 구독에 포함된 모든 혜택을 다시 한번 강조할 예정입니다. 개인적으로 저는 프라임이 단순히 "무료 배송"만을 제공하는 것이 아니라, 아마존이 고객을 자사 생태계 안에 묶어두려는 거대한 디지털 패키지처럼 기능한다고 생각합니다. 쇼핑, 스트리밍, 비디오 게임, 그리고 일상 서비스까지 통합한 것을 보면, 이러한 전략이 꽤 성공적이라고 볼 수 있습니다.
이 모든 것에 대한 흥미로운 관점도 있습니다. 아마존은 더 이상 프라임 데이를 단순히 공격적인 할인 캠페인으로만 홍보하지 않고, 훨씬 더 감성적이고 개인적인 브랜드 경험으로 만들고 있습니다. " 엘 할레이토 프라임(El Jaleíto Prime)"은 아마존이 스페인에서 수년간 구축해 온 커뮤니티, 엔터테인먼트, 팝 문화라는 개념과 완벽하게 맞아떨어집니다. 이 행사가 실제로 브랜드를 사용자에게 더 가깝게 만드는 데 도움이 되는지, 아니면 무료 축제로 위장한 대규모 마케팅 캠페인에 불과한지는 별개의 문제입니다. 결국 모든 것은 프라임 구독자를 확보하고 유지하는 데 초점을 맞추고 있기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 아마존이 어떻게 대화를 유도하고 단순한 온라인 판매를 거의 문화적 행사로 탈바꿈시키는지 잘 알고 있다는 점은 부인하기 어렵습니다. 티켓은 정원 마감 시까지 무료로 제공됩니다.