Iš pirmo žvilgsnio „Škoda“, „Beastie Boys“ ir IKEA lempa atrodo neturintys daug bendro. Vienas priklauso automobilių pasauliui, kitas – Niujorko hiphopui, o trečias – populiariam namų dizainui. Tačiau visi jie susikerta vienoje vietoje: „Sonos“ – prekės ženklas, kuris daugelį metų įrodė, kad garsas ne tik girdimas, bet ir integruotas į tai, kaip mes gyvename, vairuojame, dekoruojame ar prisimename dainą.
Naujausias bendradarbiavimas – „Škoda“. „Sonos“ bus naujojo „Peaq“, markės elektromobilio, garso partneris, o garso patirtis bus sukurta nuo nulio atsižvelgiant į automobilio saloną. Kalbama ne tik apie galingų garsiakalbių išdėstymą salone, bet ir apie tai, kaip muzika, balsas ir pramogos patiriamos judančioje erdvėje. Pažadas apima kontroliuojamą žemųjų dažnių dažnį, į priekį orientuotą garso erdvę, subalansuotą garsą visose sėdynėse ir erdvinį garsą, kuris automobilį pavers kažkuo panašiu į klausymosi kambarį.
Ši partnerystė neatsirado iš niekur. „Sonos“ jau buvo žengusi žingsnį į automobilių sektorių 2021 m. su „Audi“ ir „Q4 e-tron“, sustiprindama vis aiškesnę mintį: automobilis taip pat yra kambarys. Mes praleidžiame jame valandas, klausydamiesi muzikos, transliacijų, skambučių ir navigacijos, o garso kokybė yra svarbesnė nei atrodo, kai tai yra mūsų kasdienybės dalis.
Tačiau „Sonos“ kelionė už namų ribų tęsiasi toli gražu ne tik dėl automobilio. 2015 m. prekės ženklas, bendradarbiaudamas su „Blue Note Records“, išleido riboto leidimo „PLAY:1“ – duoklę džiazui su rankų darbo apdaila ir dizainu, įkvėptu klasikinės albumų viršelių estetikos. 2018 m. atėjo „Beastie Boys“ eilė – kolekcinis leidimas „PLAY:5“, kurį sukūrė Barry McGee ir kuris buvo susietas su grupės knygos išleidimu.
Tais pačiais metais „Sonos“ taip pat ėmėsi interjero dizaino su „HAY“, iš naujo interpretuodama „Sonos One“ drąsesnėmis, dekoratyvesnėmis spalvomis. Turbūt geriausiai žinomas jų bendradarbiavimas buvo su IKEA, kuriant „Symfonisk“ seriją: garsiakalbius, paslėptus kaip lempos, lentynos ir paveikslai, kurie atnešė prijungtą garsą į namus, kuriuose tradiciniai garsiakalbiai galbūt nebūtų tilpę.
Visi šie bendradarbiavimai skleidžia panašią žinią. „Sonos“ norėjo ne tik gaminti garsiakalbius, bet ir perkelti garsą į kontekstą, kuriame jis yra prasmingas. Namuose, automobilyje, šalia džiazo albumo viršelio ar lempos viduje – idėja ta pati: geras klausymasis neturėtų būti priedas, o natūrali erdvės dalis.