Kupertīno bāzētais uzņēmums pagājušajā gadā sasniedza kritisko punktu, pārspējot visus uzņēmuma rekordus par ierīču pārdošanu. Kopš tā laika uzņēmuma skaits ir samazinājies, pielāgojoties tirgus vajadzībām un daļēji arī pašreizējā telefonijas tirgus piesātinājuma dēļ, kur, neskatoties uz to, ka Apple koncentrējas tikai uz augstākās klases, Jauni termināļi ar ļoti labām īpašībām katru reizi nonāk tirgū par ļoti pieņemamām cenām. Turklāt Apple galvenajā tirgū Ķīnā sāk parādīties izsmelšanas pazīmes, un tas vairs nav dzinējs, kas uzņēmumu ir novedis augšgalā.
27. oktobrī Apple paziņos finanšu rezultātus, kas atbilst uzņēmuma pēdējam fiskālajam ceturksnim, kas atbilst jūlija līdz septembra mēnešiem un kuru mērķis ir noslēgt uzņēmuma gadu. Šajā konferencē Apple iepazīstinās ar pirmajiem iPhone 7 un iPhone 7 Plus pārdošanas rādītājiem, kurā, pēc dažu operatoru domām, tam bija daudz vairāk panākumu nekā iepriekšējam modelim. Jāpatur prātā, ka pirmajā starta kārtā valstu skaits ir daudz lielāks nekā iepriekšējos gados, kur palaišana ir ierobežota ar duci no tām.
Bet analītiķi jau publicē savas pārdošanas cerības, un mēs varam redzēt, ka, neskatoties uz to, ka tie ir pieejami daudzās citās valstīs, pieprasījums pēc iPhone 7 nebūs gandrīz tāds pats kā iPhone 6s. Galvenais iemesls ir tas, ka dizains ir praktiski vienāds un ka uzņēmuma sniegtie jaunumi nenozīmē nepieciešamās izmaiņas, it īpaši lietotājiem, kuri pagājušajā gadā atjaunoja savu ierīci iPhone 6s un 6s Plus.