Amazon vēlas pārvērst Prime Day par vairāk nekā tikai darījumu nedēļu. Un, godīgi sakot, tas ir pilnīgi saprotami, ņemot vērā to, kā zīmols ir attīstījies Spānijā. Lai atzīmētu amazon.es 15 gadus un Prime Video desmitgadi, uzņēmums ir paziņojis par bezmaksas pasākumu “El Jaleíto Prime”, kas notiks 17. jūnijā Madridē ar dzīvo mūziku, aktivitātēm un, protams, spēcīgu uzsvaru uz Prime. Nosaukums nav nejaušība: Amazon nepārprotami spēlējas ar šo spāņu ideju par improvizētiem plāniem, radīt daudz trokšņa un pārvērst jebkuru pulcēšanos par mini ballīti.
Priekšlikums tiks iesniegts laikā Lenovo Garage, Madrides bijušais autokino, Un tajā uzstāsies Abraham Mateo, Cristina Lora un Luc Loren, ko piedāvā Amazon Music. Papildus koncertam pasākums kalpos arī kā iesildīšanās Prime Day, Amazon galvenajam izpārdošanas pasākumam, kas paredzēts Prime biedriem. Šeit uzņēmums izmanto iespēju atgādināt visiem par visu, kas iekļauts abonementā: ātra piegāde, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-grāmatas, fotoattēlu glabātuve un pat bezmaksas piegāde ar Just Eat. Personīgi es vienmēr esmu uzskatījis, ka Prime jau sen vairs nav tikai "bezmaksas piegāde"; tagad tas vairāk darbojas kā gigantisks digitāls iepakojums, kurā Amazon cenšas jūs noturēt savā ekosistēmā. Un, redzot, kā viņi integrē iepirkšanos, straumēšanu, videospēles un ikdienas pakalpojumus, šī stratēģija viņiem darbojas diezgan labi.
No visa tā ir arī interesanta atziņa. Amazon vairs nepublicē Prime Day tikai kā agresīvu atlaižu kampaņu, bet gan kā daudz emocionālāku un personiskāku zīmola pieredzi."El Jaleíto Prime" lieliski atbilst tai kopienas, izklaides un popkultūras idejai, ko viņi jau gadiem ilgi cenšas stiprināt Spānijā. Vai pasākums patiešām tuvinās zīmolu lietotājam vai arī tas ir vienkārši vērienīga mārketinga kampaņa, kas maskēta kā bezmaksas festivāls, ir pavisam cits jautājums, jo galu galā viss griežas ap Prime abonementu iegūšanu un noturēšanu. Pat ja tā, ir grūti noliegt, ka Amazon ļoti labi zina, kā rosināt sarunas un pārvērst kaut ko tik vienkāršu kā tiešsaistes pārdošanu gandrīz vai kultūras pasākumā. Biļetes tagad ir pieejamas bez maksas, līdz tiek sasniegta maksimālā ietilpība.