Facebook reklāmas: tiešsaistes reklamēšanas alternatīva, II daļa

Pirmajā Facebook reklāmu piegādes daļā mēs apspriedām, kā izveidot reklāmas kampaņas Facebook. Tūlītējs jautājums būtu, kāpēc mēs vēlētos izmantot Facebook Ads kā tiešsaistes reklāmas nesēju, nevis, piemēram, Google Adwords.

Faktiski Facebook reklāmas piedāvā reklāmdevējiem dažas priekšrocības, kas ir gandrīz acīmredzamas, bet citas no pirmā acu uzmetiena nav ļoti redzamas. Kā gaidāms, tam ir arī neizdevīgs punkts.

Facebook reklāmu kā tiešsaistes reklāmas nesēja priekšrocības

1. Augsta reklāmu mērķauditorijas atlase.

   Viens no mūsdienu kontekstuālās reklāmas milzīgajiem trūkumiem ir relatīvās grūtības ar lielu precizitāti sasniegt pareizo auditoriju. Piemēram, Adwords, kuram ir uzlaboti reklāmu izvietošanas algoritmi, nevar pārliecināt reklāmdevēju, ka 100% viņu reklāmu nonāks pareizajās lapās. Facebook reklāmas pārspēj šo ierobežojumu un ļauj sasniegt pareizo auditoriju, izmantojot uzlabotu ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi un balstoties uz plašo informāciju par sociālā tīkla lietotāju profiliem un preferencēm. Jūs varat iegūt tik specifiskus kritērijus, lai aprobežotos ar dažiem desmitiem vai spēlētu ar dažādām kombinācijām, lai sasniegtu dažus tūkstošus. Jebkurā gadījumā mērķu konversija būtu daudz augstāka.

2. Ērta cena.

   Tāpat kā visā ES tirgū reklāma konteksta sociālā reklāma, tirgus ir tas, kas tiek regulēts, lai izvietotu labāko cenu reklāmām. Tas galvenokārt ir atkarīgs no pieprasījuma pēc atslēgvārdiem. Par laimi Spānijas tirgū joprojām ir ļoti ekonomiski panākt, lai reklāmas tiktu rādītas Facebook lietotājiem.

3. Nodrošinājuma reklāmas ģenerēšana, dažreiz arī vīrusu veidā.

   Ja reklamētais pakalpojums nonāk pie pareizajiem lasītājiem - kas, visticamāk, notiek ar "sociālo" reklāmu starpniecību, ir arī ļoti iespējams, ka bezmaksas, "mutiski" vai "no mutes mutē" reklāma tiks ģenerēta angļu valodā. Ir arī neliela iespēja, ka ietekme kļūs vīrusu, izraisot masīvu pakalpojuma vai produkta iedarbību. Šī varbūtība, kaut arī maza, tomēr ir lielāka nekā tradicionālās kontekstuālās reklāmas gadījumā.

4. Reklāmas integrācija saturā.

   Facebook noteikti ir ieguldījis miljonus, lai nodrošinātu, ka reklāma tā lietotājiem nav "aizskaroša" vai "uzmācīga". Tas daudzos veidos dod labumu reklāmdevējam. Lai nosauktu vienu, vairs nenotiks, ka reklāma tiek publicēta lapas apakšā, kā tas bija tradicionālās drukātās reklāmas gadījumā. Cits ir tas, ka - vismaz uz šo brīdi - tā priekšrocība ir, ka tā neiekļūst "reklāmas aklumā".

5. Konkrētāku ziņojumu iegūšanas varbūtība.

   Īpaši maksājot par klikšķi, man šķiet, ka varētu būt iespējams uzrādīt, kurš un kad ir noklikšķinājis uz kuras reklāmas. Tas varētu ļaut visaptveroši aplūkot, kādas darbības lietotājs veica, tiklīdz viņš nonāca mūsu reklamētajā lapā. Papildus visprecīzākajiem aprēķiniem par ieguldījumu ieguldījumu atdevi un kampaņu efektivitāti.

6. Ievietojiet seju reklāmas priekšā.

   Facebook reklāmām ir pievienota saite uz tās izveidotāja profilu. Tas padara mūsu pašu kontaktus un ar tiem izveidoto mijiedarbību padarītu reklāmu atbilstošāku. Daudziem cilvēkiem patīk vairāk iepazīt cilvēkus, kas atrodas reklamētā biznesa pamatā. Izmantojot Facebook reklāmas, tas ir ne tikai iespējams, bet pat vēlams.

7. Dinamiski modificēt kampaņas.

   Jaunu reklāmu izveide vai esošo pārveidošana. Tas ir vienkārši, un tas ir arī ieteicams. Zinot lietotāju, kas izvēlējušies pakalpojumu, gaumi un vēlmes - pēc noklikšķināšanas uz reklāmas - ir iespējams skaidri noteikt, kurš tirgus segments tiek sasniegts, kur labāk reklamēties un kuras produktu līnijas ir jāpastiprina.

8. Viegli izmantot.

   Kā redzējām sērijas iepriekšējā rakstā, reklāmu izveide ir patiešām dinamiska, intuitīva un vienkārša. Jums nav nepieciešamas uzlabotas tehniskās zināšanas, pietiek ar nelielu prasmi izvēlēties pareizos atslēgvārdus, lai jūsu reklāma sasniegtu pareizos lietotājus.

Sociālo reklāmu trūkumi (izmantojot Facebook reklāmas).

1. Samazināta lietotāju masa, salīdzinot ar meklētājprogrammu lietotājiem.

   Loģiski; Google, Yahoo un citām meklētājprogrammām ir simtiem miljonu lietotāju priekšrocība, kuri tos izmanto, lai atrastu informāciju. Joprojām.

2. Profila informācija var nebūt 100% ticama.

   Ir daudzi lietotāji, kuri apzināti - un dīvainu iemeslu dēļ - neliek vai nemaina profila informāciju. Par laimi, viņi nav vairākums.

3. Atsevišķu noteikumu ierobežošana.

   Piemēram, "facebook" ir termins, kas nevar aiziet ne reklāmas nosaukumā, ne pamattekstā. Lai izvairītos no sarežģījumiem, noteikti ir arī citi termini, kas arī ir ierobežoti.

Lai gan tas joprojām ir pāragri, ir gandrīz skaidrs, ka šāda veida reklāma iegūs tirgus vietu. Iespēja piekļūt tirgum - lai arī mazāka, bet arī specifiskāka - sociālo tīklu lietotājiem ar pilnīgu pārredzamību, ir ļoti pievilcīga.

Nākamajā sērijas daļā mēs publicēsim nelielu izklājlapu, kas var palīdzēt mums izveidot un kontrolēt sociālās reklāmas budžetu un pārveidošanu, izmantojot Facebook.