Meta ha decidido que las interacciones con su asistente de inteligencia artificial pasen a formar parte de las señales que emplea para ajustar qué anuncios y publicaciones muestra en sus plataformas. Esto significa que las consultas por texto o voz al bot podrán influir en el contenido que veas en Facebook e Instagram.
La compañía empezará a avisar a los usuarios el 7 de octubre, con la aplicación efectiva de la medida el 16 de diciembre. El despliegue será global, aunque en algunas regiones europeas y Reino Unido se activará más adelante por sus marcos de privacidad.
Cómo usará Meta las conversaciones con la IA
El asistente de Meta está presente en Facebook, Instagram y WhatsApp y supera el umbral de los mil millones de usuarios. A partir de la fecha de activación, las indicaciones que le hagas al bot y sus respuestas se integrarán como nuevas señales de personalización, del mismo modo que ya se consideran los me gusta, los comentarios o las búsquedas dentro de las aplicaciones. Según la empresa, no habrá anuncios dentro de la interfaz del chatbot por ahora; los cambios se reflejarán en el feed, recomendaciones y formatos publicitarios habituales.
Ejemplos prácticos: si preguntas por rutas de senderismo o actividades al aire libre, puedes recibir más publicaciones de grupos afines y anuncios de equipamiento; si consultas por música, tecnología o gastronomía, esas señales podrían orientar qué contenidos y promociones aparecen en tu muro.
Calendario, alcance y excepciones regionales
Meta prevé una implementación progresiva: las notificaciones llegarán desde el 7 de octubre y el sistema empezará a operar el 16 de diciembre en la mayoría de mercados. En Europa y Reino Unido el calendario será distinto por la normativa de protección de datos, más exigente que en otras zonas, y la compañía ajustará el lanzamiento a esos requisitos; mientras tanto, conviene saber cómo bloquear las cookies de terceros.
Existe una salvedad para WhatsApp: si el usuario interactúa con el asistente pero no tiene la cuenta vinculada a otras plataformas de Meta, esos datos no se usarán para segmentar anuncios en Facebook o Instagram. La empresa también contempla señales de dispositivos propios, como gafas o cascos con funciones de voz donde el bot esté disponible.
Qué datos entran y cuáles se descartan
Meta recopilará las indicaciones dirigidas al chatbot y las respuestas generadas por la IA. En el caso de WhatsApp, esto no interfiere con el cifrado de extremo a extremo entre usuarios: solo se procesan los mensajes cuando abres un chat con el bot o invocas al asistente. Además, es útil revisar qué sitios tienen más rastreadores para entender cómo circulan las señales en la web.
Quedan fuera de la segmentación publicitaria las conversaciones sobre temas sensibles como religión, política, salud u orientación sexual. Aunque no es posible rechazar por completo este uso si interactúas con la IA, seguirás pudiendo ajustar el nivel de personalización del contenido y de los anuncios en los paneles de control de cada app.
Privacidad, dudas y la postura de la empresa
Christy Harris, responsable de privacidad y política de datos, sostiene que el cambio busca ser claro y anticipado para que la gente comprenda el alcance de la medida, y que ayudará a afinar la relevancia de lo que se muestra. No obstante, distintos observadores alertan del riesgo de perfilado detallado y sensación de vigilancia, por lo que la transparencia y la confianza siguen como retos.
En paralelo, Adam Mosseri (Instagram) ha rechazado de forma tajante la idea de que la app escuche el micrófono del teléfono para dirigir anuncios. Según explicó, la impresión de recibir publicidad ligada a conversaciones puede venir de búsquedas previas, actividad dentro de la plataforma o de señales de contactos; es más, un uso constante del micrófono sería fácil de detectar por el consumo de batería y los indicadores del sistema.
Cómo reducir el impacto si no te convence
La forma más efectiva de limitar esta señal es no interactuar con el asistente. Aun así, hay ajustes que permiten modular la personalización de anuncios y recomendaciones en las apps de Meta.
- Archiva el chat del bot para evitar activaciones accidentales y reducir su presencia.
- Revisa tus preferencias de anuncios; en Facebook, gestiona ‘Actividad fuera de Facebook’ para acotar señales externas.
- Evita usar la barra de búsqueda que invoca la IA (texto o voz) si no quieres generar nuevas señales conversacionales.
- En WhatsApp, no inicies chats con @Meta AI ni uses comandos; tus mensajes entre personas siguen cifrados y no se analizan para publicidad.
Competencia y negocio publicitario
El movimiento se enmarca en una carrera por monetizar la IA generativa. Mientras Google ya experimenta con publicidad en sus resúmenes de IA y otros actores exploran nuevas vías, Meta presenta esta integración como una evolución natural de su sistema de recomendaciones, apoyada en señales conversacionales y su base de usuarios; incluso frente a modelos de negocio de terceros como Netflix con anuncios, la apuesta es integrar la IA con la publicidad existente. La compañía recalca que, por ahora, no insertará anuncios dentro del chatbot.
La medida enlaza el uso de la IA conversacional con el motor publicitario de la empresa, con exclusiones declaradas (temas sensibles fuera, cifrado de WhatsApp intacto) y un calendario escalonado según cada región. Para quien use estas plataformas, la experiencia dependerá en gran parte de cuánto emplee el asistente y de los controles de personalización que decida aplicar en sus cuentas.
