Amazon ingin menjadikan Hari Perdana lebih daripada sekadar seminggu tawaran , dan terus terang, ia sangat masuk akal memandangkan bagaimana jenama itu telah berkembang di Sepanyol. Bagi meraikan 15 tahun amazon.es dan satu dekad Prime Video, syarikat itu telah mengumumkan "El Jaleíto Prime," sebuah acara percuma yang berlangsung pada 17 Jun di Madrid dengan muzik secara langsung, aktiviti, dan, sudah tentu, tumpuan yang kuat pada Prime. Nama itu bukanlah satu kebetulan: Amazon jelas memainkan idea Sepanyol itu untuk mengimprovisasi rancangan, membuat banyak kecoh, dan mengubah mana-mana perhimpunan menjadi pesta mini.
Acara ini akan berlangsung di The Lenovo Garage, bekas teater pandu masuk Madrid, dan akan menampilkan persembahan oleh Abraham Mateo, Cristina Lora dan Luc Loren, yang dipersembahkan oleh Amazon Music. Selain konsert, acara ini juga akan berfungsi sebagai pemanasan untuk Prime Day, acara jualan utama Amazon yang dikhaskan untuk ahli Prime. Syarikat itu akan menggunakan peluang ini untuk mengingatkan semua orang tentang semua yang termasuk dalam langganan: penghantaran pantas, Prime Video, Amazon Music, Luna, ebook, storan foto dan juga penghantaran percuma dengan Just Eat. Secara peribadi, saya selalu merasakan bahawa Prime tidak lagi sekadar "penghantaran percuma" sejak dahulu lagi; kini ia berfungsi lebih seperti sejenis pakej digital gergasi di mana Amazon cuba memastikan anda berada dalam ekosistemnya. Dan melihat bagaimana mereka mengintegrasikan membeli-belah, penstriman, permainan video dan perkhidmatan harian, strategi ini berfungsi dengan baik untuk mereka.
Terdapat juga pandangan yang menarik tentang semua ini. Amazon tidak lagi menyampaikan Hari Perdana semata-mata sebagai kempen diskaun yang agresif, tetapi sebagai pengalaman jenama yang lebih emosional dan peribadi. " El Jaleíto Prime" sangat sesuai dengan idea komuniti, hiburan dan budaya pop yang telah mereka cuba pupuk di Sepanyol selama bertahun-tahun. Sama ada acara itu benar-benar berfungsi untuk mendekatkan jenama kepada pengguna atau sekadar kempen pemasaran besar-besaran yang menyamar sebagai festival percuma adalah perkara lain sama sekali, kerana akhirnya semuanya berkisar tentang memperoleh dan mengekalkan langganan Prime. Walaupun begitu, sukar untuk menafikan bahawa Amazon tahu betul cara menjana perbualan dan mengubah sesuatu yang semudah jualan dalam talian menjadi acara yang hampir seperti budaya. Tiket kini boleh didapati secara percuma sehingga kapasiti dipenuhi.