Pada pandangan pertama, Škoda, Beastie Boys, dan lampu IKEA nampaknya tidak mempunyai banyak persamaan. Satu milik dunia automotif, satu lagi milik hip hop New York, dan yang ketiga milik reka bentuk rumah popular. Walau bagaimanapun, semuanya bertemu di satu tempat: Sonos, jenama yang telah menghabiskan bertahun-tahun menunjukkan bahawa bunyi bukan sahaja didengar, tetapi juga disepadukan ke dalam cara kita hidup, memandu, menghias atau mengingati lagu.
Kolaborasi terbaharu ini datangnya daripada Škoda. Sonos akan menjadi rakan kongsi audio untuk Peaq baharu , kenderaan elektrik jenama itu, dengan pengalaman bunyi yang direka bentuk dari bawah ke atas untuk bahagian dalam kereta. Ia bukan sekadar meletakkan pembesar suara yang berkuasa di dalam kabin, tetapi juga memikirkan semula bagaimana muzik, suara dan hiburan dialami dalam ruang yang bergerak. Janji itu termasuk bes terkawal, pentas bunyi yang berfokus ke hadapan, bunyi yang seimbang di semua tempat duduk dan audio ruang untuk mengubah kereta menjadi sesuatu yang serupa dengan bilik pendengaran.
Kerjasama ini bukan datang secara tiba-tiba. Sonos telah pun melangkah ke sektor automotif pada tahun 2021 dengan Audi dan Q4 e-tron, mengukuhkan idea yang semakin jelas: kereta itu juga sebuah bilik. Kita menghabiskan berjam-jam di dalamnya, mendengar muzik, podcast, panggilan dan navigasi, dan kualiti bunyi lebih penting daripada yang disangka apabila ia menjadi sebahagian daripada rutin harian kita.
Namun, perjalanan Sonos melangkaui rumah melangkaui motor. Pada tahun 2015, jenama ini mengeluarkan PLAY:1 edisi terhad dengan kerjasama Blue Note Records, satu penghormatan kepada jazz dengan kemasan buatan tangan dan reka bentuk yang diinspirasikan oleh estetika klasik kulit albumnya. Pada tahun 2018, giliran Beastie Boys pula, dengan edisi pengumpul PLAY:5 yang direka oleh Barry McGee dan dikaitkan dengan pelancaran buku kumpulan itu.
Pada tahun yang sama, Sonos juga menceburi reka bentuk dalaman dengan HAY, mentafsir semula Sonos One dalam warna yang lebih berani dan lebih hiasan. Dan mungkin kerjasamanya yang paling terkenal adalah dengan IKEA, dengan rangkaian Symfonisk: pembesar suara yang disamarkan sebagai lampu, rak dan lukisan yang membawa bunyi yang terhubung ke rumah di mana pembesar suara tradisional mungkin tidak sesuai.
Semua kolaborasi ini berkongsi mesej yang serupa. Sonos bukan sahaja ingin mengeluarkan pembesar suara, tetapi lebih kepada meletakkan bunyi dalam konteks yang masuk akal. Di rumah, di dalam kereta, di sebelah kulit album jazz, atau di dalam lampu, ideanya adalah sama: mendengar dengan baik tidak sepatutnya menjadi tambahan, tetapi bahagian semula jadi ruang tersebut.