Iklan Facebook: Alternatif Pengiklanan Dalam Talian, Bahagian II

Pada bahagian pertama penyampaian Iklan Facebook, kami membincangkan cara membuat kempen iklan di Facebook. Pertanyaan langsungnya ialah mengapa kita ingin menggunakan Iklan Facebook, sebagai media pengiklanan dalam talian, bukan, misalnya, Google Adwords.

Sebenarnya, Iklan Facebook memberikan beberapa kelebihan kepada pengiklan, yang hampir jelas dan yang lain tidak begitu kelihatan pada pandangan pertama. Seperti yang diharapkan, ia juga memiliki beberapa kekurangan.

Kelebihan Iklan Facebook sebagai Medium Iklan Dalam Talian

1. Penyasaran Iklan yang tinggi.

   Salah satu kelemahan besar dari iklan kontekstual hari ini adalah kesukaran relatif untuk menjangkau khalayak yang tepat dengan ketepatan tinggi. Sebagai contoh, Adwords, yang memiliki algoritma lanjutan untuk menempatkan iklan, tidak dapat meyakinkan pengiklan bahawa 100% iklan mereka akan mencapai halaman yang tepat. Iklan Facebook melampaui batasan ini dan memungkinkan menjangkau khalayak yang tepat, melalui Geo-Targeting lanjutan dan berdasarkan maklumat profil dan pilihan pengguna rangkaian sosial yang luas. Anda boleh menjadi spesifik dalam kriteria anda sehingga membatasi beberapa puluhan atau bermain dengan pelbagai kombinasi untuk mencapai beberapa ribu. Bagaimanapun, penukaran objektif akan jauh lebih tinggi.

2. Harga selesa.

   Seperti di seluruh pasar pengiklanan kontekstual iklan sosial, pasar adalah pasar yang diatur untuk meletakkan harga iklan terbaik. Itu bergantung pada permintaan kata kunci, pada dasarnya. Nasib baik, untuk pasaran Sepanyol, masih sangat menjimatkan untuk menayangkan iklan kepada pengguna Facebook.

3. Penjanaan Iklan Cagaran, kadangkala Viral.

   Sekiranya perkhidmatan yang diiklankan menjangkau pembaca yang tepat - yang kemungkinan besar melalui pengiklanan "sosial" - kemungkinan besar iklan percuma "dari mulut ke mulut" atau "dari mulut ke mulut" akan dihasilkan dalam bahasa Inggeris. Ada juga kemungkinan kecil kesannya menjadi viral, yang menyebabkan pendedahan perkhidmatan atau produk secara besar-besaran. Kebarangkalian ini, walaupun kecil, masih lebih tinggi daripada pada pengiklanan kontekstual tradisional.

4. Integrasi Iklan dalam Kandungan.

   Facebook pasti telah melaburkan berjuta-juta untuk memastikan bahawa iklan tidak "menyinggung perasaan" atau "mengganggu" kepada penggunanya. Ini memberi banyak faedah kepada pengiklan. Untuk menamakannya, iklan tidak akan diterbitkan di bahagian bawah halaman, seperti halnya iklan cetak tradisional. Yang lain ialah - sekurang-kurangnya buat masa ini - ia mempunyai kelebihan untuk tidak terjerumus dalam "buta iklan."

5. Kebarangkalian Mendapatkan Laporan Lebih Spesifik.

   Terutama dalam Bayar Per Klik, saya mungkin dapat menunjukkan siapa yang mengklik iklan dan kapan. Itu boleh menyebabkan melihat secara menyeluruh tindakan yang diambil pengguna setelah mereka sampai di halaman yang kami iklankan. Selain pengiraan pulangan pelaburan iklan yang paling tepat dan keberkesanan kempen.

6. Letakkan Muka di Depan Iklan.

   Iklan Facebook disertakan dengan pautan ke profil orang yang membuatnya. Ini mempunyai kesan membuat hubungan kita sendiri dan interaksi yang dibuat dengan mereka, menjadikan iklan lebih relevan. Ramai orang suka mengenali orang di sebalik perniagaan yang diiklankan lebih banyak. Melalui Iklan Facebook, ini bukan sahaja mungkin, malah wajar.

7. Mengubah Kempen secara Dinamik.

   Membuat iklan baru, atau mengubah iklan yang ada. Ia sederhana dan juga disyorkan. Mengetahui selera dan pilihan pengguna yang telah memilih perkhidmatan tersebut - setelah mengklik iklan - adalah mungkin untuk menentukan dengan jelas segmen pasaran mana yang ingin dicapai, di mana lebih baik untuk beriklan dan lini produk mana yang perlu diperkuat.

8. Mudah untuk digunakan.

   Seperti yang kita lihat dalam artikel sebelumnya dalam siri ini, pembuatan iklan benar-benar dinamik, intuitif dan sederhana. Tidak diperlukan pengetahuan teknikal lanjutan, hanya sedikit kemahiran memilih kata kunci yang tepat sehingga iklan menjangkau pengguna yang tepat.

Kekurangan Iklan Sosial (melalui Iklan Facebook).

1. Jisim pengguna dikurangkan berbanding pengguna enjin carian.

   Secara logiknya; Google, Yahoo, dan mesin pencari lain mempunyai kelebihan ratusan juta pengguna yang menggunakannya untuk mencari maklumat. Masih.

2. Maklumat profil mungkin tidak 100% dipercayai.

   Terdapat banyak pengguna yang sengaja - dan dengan alasan yang pelik - tidak meletakkan maklumat profil, atau mengubahnya. Nasib baik, mereka bukan majoriti.

3. Sekatan Terma tertentu.

   Sebagai contoh, "facebook" adalah istilah yang tidak boleh digunakan, baik dalam judul, maupun di badan iklan. Terdapat istilah lain yang juga telah dibatasi, untuk mengelakkan komplikasi, pasti.

Walaupun masih sangat awal, hampir pasti iklan jenis ini akan mendapat ruang pasaran. Kemungkinan menjangkau pasaran - walaupun lebih kecil, juga lebih spesifik - pengguna rangkaian sosial dengan ketelusan total, sangat menarik untuk dilewatkan.

Pada ansuran siri berikutnya, kami akan menerbitkan spreadsheet kecil yang dapat membantu kami membuat dan mengawal anggaran dan penukaran iklan sosial melalui Facebook.