Het in Cupertino gevestigde bedrijf bereikte vorig jaar zijn omslagpunt en brak alle bedrijfsrecords voor de verkoop van apparaten. Sindsdien is het aantal van het bedrijf gedaald, aangepast aan de behoeften van de markt en deels ook door de huidige verzadiging van de telefoniemarkt, waar Apple zich, ondanks het feit dat Apple zich alleen richt op de high-end, Elke keer komen er nieuwe terminals met zeer goede eigenschappen op de markt tegen zeer redelijke prijzen Bovendien begint de belangrijkste markt van Apple, China, tekenen van uitputting te vertonen en is het niet langer de motor die het bedrijf naar de top heeft gebracht.
Op 27 oktober maakt Apple de financiële resultaten bekend die overeenkomen met het laatste fiscale kwartaal van het bedrijf, dat overeenkomt met de maanden juli tot september en die dienen om het jaar van het bedrijf af te sluiten. In deze conferentie Apple presenteert de eerste verkoopcijfers van de iPhone 7 en iPhone 7 Plus, waarin het volgens sommige operators veel meer succes had dan het vorige model. Houd er rekening mee dat in de eerste lanceringsronde het aantal landen veel hoger is dan in voorgaande jaren, waar de lancering beperkt is tot een dozijn van hen.
Maar analisten publiceren hun verkoopverwachtingen al en waarin we kunnen zien dat ondanks de beschikbaarheid in veel meer landen, de vraag naar de iPhone 7 zal bij lange na niet hetzelfde zijn als die van de iPhone 6s De belangrijkste reden is dat het ontwerp praktisch hetzelfde is en dat het nieuws dat het bedrijf heeft gepresenteerd geen noodzakelijke wijziging inhoudt, zeker niet voor gebruikers die vorig jaar hun toestel vernieuwden voor de iPhone 6s en 6s Plus.