Amazon wil van Prime Day meer maken dan alleen een week vol aanbiedingen , en eerlijk gezegd is dat volkomen logisch gezien de ontwikkeling van het merk in Spanje. Om 15 jaar amazon.es en tien jaar Prime Video te vieren, heeft het bedrijf "El Jaleíto Prime" aangekondigd, een gratis evenement op 17 juni in Madrid met livemuziek, activiteiten en natuurlijk een sterke focus op Prime. De naam is geen toeval: Amazon speelt duidelijk in op dat typisch Spaanse idee van improviseren, veel lawaai maken en van elke bijeenkomst een minifeestje maken.
Het evenement vindt plaats in The Lenovo Garage, de voormalige drive-in bioscoop van Madrid, en zal optredens bevatten van Abraham Mateo, Cristina Lora en Luc Loren, gepresenteerd door Amazon Music. Naast het concert dient het evenement ook als opwarmertje voor Prime Day, Amazons grote uitverkoop exclusief voor Prime-leden. Het bedrijf zal deze gelegenheid aangrijpen om iedereen eraan te herinneren wat er allemaal bij het abonnement is inbegrepen: snelle verzending, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-books, fotoopslag en zelfs gratis bezorging via Just Eat. Persoonlijk heb ik altijd al het gevoel gehad dat Prime allang niet meer alleen "gratis verzending" is; het functioneert nu meer als een soort gigantisch digitaal pakket waarmee Amazon je binnen zijn ecosysteem probeert te houden. En gezien hoe ze winkelen, streaming, videogames en dagelijkse diensten integreren, werkt die strategie behoorlijk goed voor ze.
Er is ook een interessante invalshoek. Amazon presenteert Prime Day niet langer alleen als een agressieve kortingsactie, maar als een veel emotionelere en persoonlijkere merkbeleving. " El Jaleíto Prime" past perfect bij dat idee van gemeenschap, entertainment en popcultuur dat ze al jaren in Spanje proberen te creëren. Of het evenement er daadwerkelijk voor zorgt dat het merk dichter bij de gebruiker komt, of dat het simpelweg een enorme marketingcampagne is vermomd als een gratis festival, is een heel andere kwestie, want uiteindelijk draait alles om het werven en behouden van Prime-abonnementen. Desondanks valt niet te ontkennen dat Amazon heel goed weet hoe ze gesprekken op gang moeten brengen en iets simpels als online verkoop moeten omtoveren tot een bijna cultureel evenement. Tickets zijn nu gratis verkrijgbaar zolang de voorraad strekt.