Elke keer dat een bedrijf een nieuwe dienst lanceert, moet deze winstgevend zijn, aangezien de meeste gratis zijn. De belangrijkste bron van inkomsten voor bedrijven die dit soort diensten aanbieden, is meestal reclame, reclame die binnenkomt kort nadat het een dienst is geworden die door veel gebruikers wordt gebruikt. Periscope, de live streamingdienst van Twitter, heeft aangekondigd dat het binnenkort advertenties gaat vertonen bij het begin van uitzendingen, ofwel eerder uitgezonden video's of live-uitzendingen. Maar hij wil het op een andere manier doen.
In de afgelopen weken hebben we gezien hoe de advertentieservice van Google werd beïnvloed door een plot van grote bedrijven, omdat hun advertenties werden getoond in video's die racisme, terrorisme of andere praktijken promoten die door de samenleving worden afgekeurd. Twitter biedt, in tegenstelling tot Google, meer controle over de advertenties die het op Periscope wil laten zien, gebaseerd op eerdere gebruikersuitzendingen waar het zal worden getoond. Als deze eerder de eerder genoemde idealen uitdragen, zullen de advertenties van de bedrijven daarin niet getoond worden, zodat mensen ze niet kunnen associëren met het merk met de schade die dat met zich meebrengt.
Twitter biedt ook de mogelijkheid dat zijn advertenties aan elke gebruiker worden getoond, ongeacht de inhoud die ze uitzenden. Klaarblijkelijk dit soort advertenties zal goedkoper zijn omdat er niet veel controle door Twitter voor nodig is. Op dit moment werkt Google nog steeds aan het herstellen van de belangrijkste klanten en probeert het meer controle te bieden waar hun advertenties worden weergegeven, een bijna onmogelijke taak vanwege het grote aantal video's dat elk uur naar het platform wordt geüpload. Maar daar horen algoritmen voor te zijn, toch?