Facebook-advertenties: alternatief voor online advertenties, deel II

In het eerste deel van de levering van Facebook-advertenties hebben we besproken hoe we advertentiecampagnes op Facebook kunnen maken. De directe vraag zou zijn waarom we Facebook Ads als online advertentiemedium zouden willen gebruiken in plaats van bijvoorbeeld Google Adwords.

Eigenlijk bieden Facebook-advertenties enkele voordelen voor adverteerders, die bijna voor de hand liggend zijn en andere op het eerste gezicht niet erg zichtbaar. Zoals te verwachten, heeft het ook een punt dat het nadelen heeft.

Voordelen van Facebook-advertenties als online advertentiemedium

1. Hoge targeting van advertenties.

   Een van de grote nadelen van contextueel adverteren is de relatieve moeilijkheid om met hoge precisie de juiste doelgroep te bereiken. Adwords, dat geavanceerde algoritmen heeft om de advertenties te plaatsen, kan de adverteerder bijvoorbeeld niet verzekeren dat 100% van zijn advertenties op de juiste pagina's terechtkomt. Facebook Ads overstijgt deze beperking en maakt het mogelijk om de juiste doelgroep te bereiken, door middel van geavanceerde Geo-Targeting en op basis van de uitgebreide informatie over profielen en voorkeuren van de gebruikers van het sociale netwerk. U kunt zo specifiek zijn in uw criteria dat u zich beperkt tot enkele tientallen, of u kunt met verschillende combinaties spelen om een ​​paar duizend te bereiken. In ieder geval zou de conversie van doelstellingen veel hoger zijn.

2. Comfortabele prijs.

   Zoals in de hele markt van de reclame contextual sociale reclame, is de markt gereguleerd om de beste prijs van de advertenties te plaatsen. Dat hangt in principe af van de vraag naar de zoekwoorden. Gelukkig is het voor de Spaanse markt nog steeds erg economisch om advertenties aan Facebook-gebruikers te laten zien.

3. Genereren van onderpandreclame, soms viraal.

   Als de geadverteerde dienst de juiste lezers bereikt - wat hoogstwaarschijnlijk is via "sociale" advertenties - is het ook zeer waarschijnlijk dat gratis "mond-tot-mondreclame" of "mond-tot-mondreclame" in het Engels wordt gegenereerd. Er is ook een kleine kans dat het effect viraal gaat, wat leidt tot massale blootstelling van de dienst of het product. Deze kans, hoewel klein, is nog steeds groter dan in het geval van traditionele contextuele reclame.

4. Integratie van advertenties in de inhoud.

   Facebook heeft zeker miljoenen geïnvesteerd om ervoor te zorgen dat advertenties niet "beledigend" of "opdringerig" zijn voor zijn gebruikers. Dit komt de adverteerder op veel manieren ten goede. Om er een te noemen, het zal niet meer gebeuren dat de advertentie onderaan de pagina wordt geplaatst, zoals bij traditionele printadvertenties het geval was. Een andere is dat het - althans voorlopig - het voordeel heeft dat het niet in "advertentieblindheid" vervalt.

5. Kans op het verkrijgen van meer specifieke rapporten.

   Vooral bij Pay Per Click komt het bij mij op dat het mogelijk zou kunnen zijn om te laten zien wie op welke advertentie heeft geklikt en wanneer. Dat kan ertoe leiden dat u een uitgebreid overzicht krijgt van de actie die de gebruiker heeft ondernomen nadat hij de pagina heeft bereikt waarvoor wij adverteren. Naast de meest nauwkeurige berekeningen van het rendement op advertentie-investeringen en de effectiviteit van campagnes.

6. Zet een gezicht voor de advertentie.

   Facebook-advertenties gaan vergezeld van een link naar het profiel van de persoon die ze aanmaakt. Dit heeft tot gevolg dat het leggen van onze eigen contacten en de interactie die daarmee ontstaat, de advertentie relevanter maakt. Veel mensen vinden het leuk om de mensen achter het geadverteerde bedrijf beter te leren kennen. Via Facebook Ads is dit niet alleen mogelijk, het is zelfs wenselijk.

7. Pas campagnes dynamisch aan.

   Nieuwe advertenties maken of bestaande aanpassen. Het is eenvoudig en wordt ook aanbevolen. Door de smaken en voorkeuren te kennen van de gebruikers die de dienst hebben geselecteerd - na op de advertentie te hebben geklikt - is het mogelijk om duidelijk te bepalen welk marktsegment wordt bereikt, waar het beter is om te adverteren en welke productlijnen versterking behoeven.

8. Makkelijk te gebruiken.

   Zoals we in het vorige artikel in de serie hebben gezien, is het maken van advertenties echt dynamisch, intuïtief en eenvoudig. Er is geen geavanceerde technische kennis nodig, alleen een beetje vaardigheid in het kiezen van de juiste zoekwoorden, zodat de advertentie de juiste gebruikers bereikt.

Nadelen van sociale advertenties (via Facebook-advertenties).

1. Massa van gebruikers verminderd in vergelijking met gebruikers van zoekmachines.

   Logisch; Google, Yahoo en de andere zoekmachines hebben het voordeel dat honderden miljoenen gebruikers ze gebruiken om informatie te vinden. Nog steeds.

2. Profielinformatie is mogelijk niet 100% betrouwbaar.

   Er zijn veel gebruikers die opzettelijk - en om vreemde redenen - de profielinformatie niet plaatsen of wijzigen. Gelukkig vormen ze niet de meerderheid.

3. Beperking van bepaalde voorwaarden.

   "Facebook" is bijvoorbeeld een term die niet kan voorkomen, noch in de titel, noch in de hoofdtekst van de advertentie. Er zijn ook andere termen die zijn beperkt, om zeker complicaties te voorkomen.

Hoewel het nog erg voorbarig is, is het vrijwel zeker dat dit soort reclame marktruimte zal winnen. De mogelijkheid om de markt - hoewel kleiner, ook specifieker - van gebruikers van sociale netwerken met volledige transparantie te bereiken, is zeer aantrekkelijk om te laten liggen.

In de volgende aflevering van de serie zullen we een kleine spreadsheet publiceren waarmee we het budget en de conversie van sociale advertenties via Facebook kunnen creëren en beheren.