Det Cupertino-baserte selskapet nådde vippepunktet i fjor og slo alle bedriftsrekordene for salg av enheter. Siden da har selskapets antall gått ned, og tilpasset seg markedets behov og delvis også på grunn av den nåværende metningen av telefonimarkedet, der til tross for at Apple bare fokuserer på high-end, hver gang nye terminaler med veldig gode funksjoner kommer på markedet til meget rimelige priser. I tillegg begynner Apples hovedmarked, Kina, å vise tegn på utmattelse og er ikke lenger motoren som har ført selskapet til topps.
27. oktober vil Apple kunngjøre de økonomiske resultatene som tilsvarer selskapets siste regnskapskvartal, tilsvarende månedene juli til september, og som tjener til å avslutte selskapet. I denne konferansen Apple vil presentere de første salgstallene for iPhone 7 og iPhone 7 Plus, der det ifølge noen operatører hadde mye mer suksess enn den forrige modellen. Det må tas i betraktning at i den første lanseringsrunden er antall land mye høyere enn tidligere år, der lanseringen er begrenset til et dusin av dem.
Men analytikere publiserer allerede sine salgsforventninger, og der kan vi se at til tross for at de er tilgjengelige i mange flere land, etterspørselen etter iPhone 7 vil ikke være nesten den samme som iPhone 6s. Hovedårsaken er at designet er praktisk talt det samme, og at nyheten som selskapet har presentert ikke innebærer en nødvendig endring, spesielt for brukere som i fjor fornyet enheten til iPhone 6s og 6s Plus.