Ved første øyekast ser det ikke ut til at Škoda, Beastie Boys og en IKEA-lampe har mye til felles. Den ene tilhører bilverdenen, den andre New York hiphop, og den tredje populær boligdesign. Men de møtes alle på ett sted: Sonos, et merke som har brukt år på å demonstrere at lyd ikke bare høres, men også integreres i hvordan vi lever, kjører, dekorerer eller husker en sang.
Det nyeste samarbeidet kommer fra Škoda. Sonos blir lydpartner for den nye Peaq, merkets elbil, med en lydopplevelse designet fra grunnen av for bilens interiør. Det handler ikke bare om å plassere kraftige høyttalere i kupeen, men om å tenke nytt om hvordan musikk, stemme og underholdning oppleves i et bevegelig rom. Løftet inkluderer kontrollert bass, et fremoverrettet lydbilde, balansert lyd i alle seter og romlig lyd for å forvandle bilen til noe som ligner på et lytterom.
Dette partnerskapet kom ikke ut av ingenting. Sonos hadde allerede tatt spranget inn i bilsektoren i 2021 med Audi og Q4 e-tron, og forsterket en stadig klarere idé: bilen er også et rom. Vi tilbringer timer inni den, lytter til musikk, podkaster, samtaler og navigasjon, og lydkvaliteten er viktigere enn det ser ut til når det er en del av vår daglige rutine.
Men Sonos’ reise utover hjemmet strekker seg langt utover motoren. I 2015 ga merket ut en PLAY:1 i begrenset opplag i samarbeid med Blue Note Records, en hyllest til jazz med håndlagde overflater og et design inspirert av den klassiske estetikken til albumcoverne. I 2018 var det Beastie Boys’ tur, med en samlerutgave av PLAY:5 designet av Barry McGee og knyttet til utgivelsen av bandets bok.
Samme år satset Sonos også på interiørdesign med HAY, og tolket Sonos One på nytt i dristigere, mer dekorative farger. Og kanskje det mest kjente samarbeidet var med IKEA, med Symfonisk-serien: høyttalere forkledd som lamper, hyller og malerier som brakte tilkoblet lyd til hjem der en tradisjonell høyttaler kanskje ikke ville passet inn.
Alle disse samarbeidene deler et lignende budskap. Sonos har ikke bare ønsket å produsere høyttalere, men heller å plassere lyd i sammenhenger der det gir mening. Hjemme, i bilen, ved siden av et jazzalbumomslag eller inni en lampe, er ideen den samme: at god lytting ikke skal være et tillegg, men en naturlig del av rommet.