Hver gang et selskap lanserer en ny tjeneste, må den være lønnsom, siden de fleste av dem er gratis. Den viktigste inntektskilden for selskaper som tilbyr denne typen tjenester er vanligvis reklame, reklame som begynner å komme kort tid etter at den har blitt en tjeneste som brukes av mange brukere. Periscope, Twitters livestreamingtjeneste, har kunngjort at den snart vil begynne å vise annonser i begynnelsen av sendingene, enten tidligere sendte videoer eller direktesendinger. Men han vil gjøre det på en annen måte.
I løpet av de siste ukene har vi sett hvordan Googles annonsetjeneste har blitt påvirket av et komplott fra store selskaper fordi annonsene deres ble vist i videoer som fremmet rasisme, terrorisme eller annen praksis som samfunnet mislikte. Twitter tilbyr, i motsetning til Google, større kontroll over annonseringen den vil vise i Periscope, basert på tidligere brukersendinger der den skal vises. Hvis disse tidligere manifesterer de ovennevnte idealene, vil ikke annonsene til selskapene vises i dem, slik at folk ikke kan knytte dem til merkevaren med skaden dette medfører.
Twitter vil også tilby muligheten for at annonsene vises for alle brukere, uavhengig av innholdet de sender. Åpenbart denne typen annonser vil være billigere siden den ikke krever mye kontroll av Twitter. For øyeblikket jobber Google fremdeles med å gjenopprette hovedkundene og prøve å tilby større kontroll der annonsene deres vises, en nesten umulig oppgave på grunn av det store antallet videoer som lastes opp til plattformen hver time. Men det er hva algoritmer skal være for, ikke sant?