Firma z Cupertino osiągnęła punkt zwrotny w zeszłym roku, bijąc wszelkie rekordy firmy w sprzedaży urządzeń. Od tego czasu liczba firm spada, dostosowując się do potrzeb rynku, a po części także z powodu obecnego nasycenia rynku telefonii, gdzie pomimo tego, że Apple stawia wyłącznie na high-end, Za każdym razem, gdy na rynek pojawiają się nowe terminale z bardzo dobrymi funkcjami w bardzo rozsądnych cenach. Ponadto główny rynek Apple, Chiny, zaczynają wykazywać oznaki zmęczenia i nie są już silnikiem, który wyniósł firmę na szczyt.
Apple poda 27 października wyniki finansowe odpowiadające ostatnim kwartałom finansowym spółki, przypadającym na miesiące od lipca do września, które służą do zamknięcia roku firmy. Na tej konferencji Apple przedstawi pierwsze wyniki sprzedaży iPhone'a 7 i iPhone'a 7 Plus, w którym według niektórych operatorów odnosił znacznie większe sukcesy niż poprzedni model. Należy wziąć pod uwagę, że w pierwszej turze startu liczba krajów jest znacznie większa niż w poprzednich latach, gdzie start jest ograniczony do kilkunastu.
Ale analitycy już publikują swoje oczekiwania sprzedażowe i widzimy, że pomimo dostępności w wielu innych krajach, popyt na iPhone'a 7 nie będzie taki sam jak na iPhone'a 6s. Głównym powodem jest to, że projekt jest praktycznie taki sam, a nowina, którą przedstawiła firma, nie stanowi koniecznej zmiany, szczególnie dla użytkowników, którzy w zeszłym roku odnowili swoje urządzenie dla iPhone'a 6s i 6s Plus.