Od początku roku jest ich wiele plotki, że ten rok nie będzie rokiem Apple. Być może jest to punkt zwrotny dla firmy, która bardzo się rozwinęła w ostatnich latach w zbyt dużym tempie i która w końcu dostrzegła, jak krok po kroku przyciąganie, jakie miała firma lata temu, nie jest już takie samo. W miarę upływu miesiąca widzieliśmy, jak wyniki finansowe spółki nie są takie, jakich oczekiwała firma, chociaż analitycy widzieli koniec nadmiernego wzrostu Apple.
Świadczą nam o tym plotki dotyczące iPhone'a 7 firma planuje uruchomić terminal przejściowy aby zachować zgodność z zapisem, oferując bardzo mało wiadomości. Ponadto projekt będzie taki sam, jak w dwóch poprzednich modelach, co nie wydarzyło się od czasu premiery pierwszego modelu iPhone'a. Biorąc pod uwagę brak możliwego spadku sprzedaży, kilku analityków prowadzi różne badania, aby sprawdzić, ilu użytkowników planuje odnowić swoje urządzenie, na które firma uruchomi za dwa miesiące, w połowie września.
A według tych badań tylko 9% obecnych użytkowników iPhone'a planuje wymienić swoje urządzenie na nowy model. Ale te liczby nigdy nie są bardzo powiązane z rzeczywistością, ponieważ Apple wie, jak bardzo dobrze sprzedawać swoje produkty i w dniu prezentacji wiele milionów użytkowników zmieni zdanie i czy dobrymi oczami zobaczą odnowę urządzenia, niezależnie od tego, jak długo je mają. Ponadto, według niektórych plotek, Apple może zmienić kolor Space Grey na Deep Blue. Tylko ten kolor może być dla wielu użytkowników wyzwalaczem do podjęcia decyzji o zmianie terminalipodobnie jak wtedy, gdy firma z Cupertino wprowadziła na rynek różowozłoty kolor.