Amazon chce, aby Prime Day był czymś więcej niż tylko tygodniem promocji i, szczerze mówiąc, ma to sens, biorąc pod uwagę ewolucję marki w Hiszpanii. Aby uczcić 15 lat istnienia amazon.es i dekadę istnienia Prime Video, firma ogłosiła „El Jaleíto Prime”, darmowe wydarzenie, które odbędzie się 17 czerwca w Madrycie z muzyką na żywo, atrakcjami i, oczywiście, silnym naciskiem na Prime. Nazwa nie jest przypadkowa: Amazon wyraźnie nawiązuje do typowo hiszpańskiej idei improwizacji, robienia hałasu i przekształcania każdego spotkania w miniimprezę.
Wydarzenie odbędzie się w The Lenovo Garage, dawnym kinie samochodowym w Madrycie, a wystąpią w nim Abraham Mateo, Cristina Lora i Luc Loren, prezentowani przez Amazon Music. Oprócz koncertu, wydarzenie będzie również rozgrzewką przed Prime Day, najważniejszym wydarzeniem sprzedażowym Amazona, przeznaczonym dla członków Prime. Firma wykorzysta tę okazję, aby przypomnieć wszystkim o wszystkim, co obejmuje subskrypcja: szybka wysyłka, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-booki, przechowywanie zdjęć, a nawet darmowa dostawa z Just Eat. Osobiście zawsze uważałem, że Prime dawno przestało oznaczać tylko „darmową wysyłkę”; teraz działa bardziej jak gigantyczny pakiet cyfrowy, w którym Amazon stara się utrzymać Cię w swoim ekosystemie. A widząc, jak integrują zakupy, streaming, gry wideo i codzienne usługi, można powiedzieć, że ta strategia sprawdza się całkiem dobrze.
Istnieje również interesujące ujęcie tego wszystkiego. Amazon nie komunikuje już Prime Day wyłącznie jako agresywnej kampanii rabatowej, ale jako znacznie bardziej emocjonalne i osobiste doświadczenie marki. „ El Jaleíto Prime” idealnie wpisuje się w ideę społeczności, rozrywki i popkultury, którą od lat starają się kultywować w Hiszpanii. To, czy wydarzenie faktycznie służy zbliżeniu marki do użytkownika, czy jest po prostu ogromną kampanią marketingową podszywającą się pod darmowy festiwal, to zupełnie inna kwestia, ponieważ ostatecznie wszystko kręci się wokół pozyskiwania i utrzymywania subskrypcji Prime. Mimo to trudno zaprzeczyć, że Amazon doskonale wie, jak wywołać konwersację i przekształcić coś tak prostego jak sprzedaż online w wydarzenie niemal kulturalne. Bilety są już dostępne za darmo do wyczerpania miejsc.