A Amazon quer que o Prime Day seja mais do que apenas uma semana de ofertas e, francamente, faz todo o sentido, considerando a evolução da marca na Espanha. Para celebrar os 15 anos do amazon.es e uma década do Prime Video, a empresa anunciou "El Jaleíto Prime", um evento gratuito que acontecerá no dia 17 de junho em Madri, com música ao vivo, atividades e, claro, um forte foco no Prime. O nome não é coincidência: a Amazon está claramente explorando aquela ideia tipicamente espanhola de improvisar, fazer muito barulho e transformar qualquer encontro em uma mini-festa.
O evento acontecerá no Lenovo Garage, antigo cinema drive-in de Madri, e contará com apresentações de Abraham Mateo, Cristina Lora e Luc Loren, apresentadas pela Amazon Music. Além do show, o evento também servirá como um aquecimento para o Prime Day, o principal evento de vendas da Amazon reservado para membros Prime. A empresa aproveitará a oportunidade para relembrar a todos tudo o que está incluído na assinatura: frete rápido, Prime Video, Amazon Music, Luna, ebooks, armazenamento de fotos e até entrega grátis com o Just Eat. Pessoalmente, sempre achei que o Prime deixou de ser apenas "frete grátis" há muito tempo; agora funciona mais como uma espécie de pacote digital gigantesco, onde a Amazon tenta manter você dentro do seu ecossistema. E, vendo como eles integram compras, streaming, videogames e serviços do dia a dia, a estratégia está funcionando muito bem para eles.
Há também uma perspectiva interessante sobre tudo isso. A Amazon não está mais comunicando o Prime Day apenas como uma campanha agressiva de descontos, mas como uma experiência de marca muito mais emocional e pessoal. " El Jaleíto Prime" se encaixa perfeitamente nessa ideia de comunidade, entretenimento e cultura pop que eles vêm tentando cultivar na Espanha há anos. Se o evento realmente serve para aproximar a marca do usuário ou se é simplesmente uma campanha de marketing massiva disfarçada de festival gratuito é outra questão completamente diferente, porque, no fim das contas, tudo gira em torno da aquisição e retenção de assinaturas Prime. Mesmo assim, é difícil negar que a Amazon sabe muito bem como gerar conversa e transformar algo tão simples quanto vendas online em um evento quase cultural. Os ingressos estão disponíveis gratuitamente até que a capacidade seja atingida.