À primeira vista, a Škoda, os Beastie Boys e um abajur da IKEA não parecem ter muito em comum. Uma pertence ao mundo automotivo, outra ao hip hop nova-iorquino e a terceira ao design de interiores popular. No entanto, todas se cruzam em um ponto: a Sonos, uma marca que passou anos demonstrando que o som não é apenas ouvido, mas também integrado à forma como vivemos, dirigimos, decoramos ou nos lembramos de uma música.
A mais recente colaboração vem da Škoda. A Sonos será a parceira de áudio do novo Peaq, o veículo elétrico da marca, com uma experiência sonora concebida do zero para o interior do carro. Não se trata simplesmente de colocar alto-falantes potentes na cabine, mas de repensar a forma como a música, a voz e o entretenimento são vivenciados em um espaço em movimento. A promessa inclui graves controlados, um palco sonoro frontal, som equilibrado em todos os assentos e áudio espacial para transformar o carro em algo semelhante a uma sala de audição.
Essa parceria não surgiu do nada. A Sonos já havia entrado no setor automotivo em 2021 com a Audi e o Q4 e-tron, reforçando uma ideia cada vez mais clara: o carro também é uma sala. Passamos horas dentro dele, ouvindo música, podcasts, atendendo chamadas e usando o GPS, e a qualidade do som importa mais do que parece quando faz parte da nossa rotina diária.
Mas a jornada da Sonos para além do lar vai muito além do motor. Em 2015, a marca lançou uma edição limitada do PLAY:1 em colaboração com a Blue Note Records, uma homenagem ao jazz com acabamentos artesanais e um design inspirado na estética clássica das capas de seus álbuns. Em 2018, foi a vez dos Beastie Boys, com uma edição de colecionador do PLAY:5, projetada por Barry McGee e vinculada ao lançamento do livro da banda.
Naquele mesmo ano, a Sonos também se aventurou no design de interiores com a HAY, reinterpretando o Sonos One em cores mais ousadas e decorativas. E talvez sua colaboração mais conhecida tenha sido com a IKEA, com a linha Symfonisk: caixas de som disfarçadas de luminárias, prateleiras e quadros que levaram o som conectado a lares onde uma caixa de som tradicional talvez não coubesse.
Todas essas colaborações compartilham uma mensagem semelhante. A Sonos não quis simplesmente fabricar caixas de som, mas sim inserir o som em contextos onde ele faça sentido. Em casa, no carro, ao lado da capa de um álbum de jazz ou dentro de uma luminária, a ideia é a mesma: que uma boa experiência sonora não deve ser um acessório, mas sim parte integrante do ambiente.