Anúncios do Facebook: alternativa de publicidade online, parte II

Na primeira parte da entrega dos Anúncios do Facebook, discutimos como criar campanhas publicitárias no Facebook. A questão imediata seria porque gostaríamos de usar os Anúncios do Facebook, como meio de publicidade online, em vez de, por exemplo, o Google Adwords.

Na verdade, os anúncios do Facebook apresentam algumas vantagens para os anunciantes, que são quase óbvias e outras não muito visíveis à primeira vista. Como era de se esperar, também tem alguns pontos que apresentam desvantagens.

Vantagens dos anúncios do Facebook como meio de publicidade online

1. Alta segmentação de anúncios.

   Uma das grandes desvantagens da publicidade contextual hoje é a relativa dificuldade de atingir o público certo com alta precisão. Por exemplo, o Adwords, que possui algoritmos avançados para colocar os anúncios, não pode garantir ao anunciante que 100% dos seus anúncios chegarão às páginas certas. Os Anúncios do Facebook superam essa limitação e permitem atingir o público certo, por meio de Geo-Targeting avançado e com base na ampla informação de perfis e preferências dos usuários da rede social. Você pode ser tão específico em seus critérios, a ponto de limitar a algumas dezenas ou jogar com várias combinações para chegar a alguns milhares. Em qualquer caso, a conversão de objetivos seria muito maior.

2. Preço confortável.

   Como em todo o mercado da publicidade contextual publicidade social, o mercado é aquele que é regulado para colocar o melhor preço dos anúncios. Isso depende da demanda pelas palavras-chave, basicamente. Felizmente, para o mercado espanhol, ainda é muito econômico fazer com que os anúncios sejam exibidos para os usuários do Facebook.

3. Geração de publicidade colateral, às vezes viral.

   Se o serviço anunciado atingir os leitores certos - o que é mais provável por meio de publicidade "social" - também é altamente provável que publicidade gratuita, "boca a boca" ou "boca a boca" seja gerada em inglês. Também há uma pequena probabilidade de que o efeito se torne viral e que a exposição massiva do serviço ou produto seja alcançada. Essa probabilidade, embora pequena, ainda é maior do que no caso da publicidade contextual tradicional.

4. Integração da Publicidade no Conteúdo.

   O Facebook certamente investiu milhões para garantir que a publicidade não seja "ofensiva" ou "intrusiva" para seus usuários. Isso beneficia o anunciante de várias maneiras. Para citar um, não vai mais acontecer que o anúncio seja publicado na parte inferior da página, como acontecia com a publicidade impressa tradicional. Outra é que - pelo menos por enquanto - tem a vantagem de não cair na "cegueira dos anúncios".

5. Probabilidade de obtenção de relatórios mais específicos.

   Principalmente no Pay Per Click, me ocorreu que seria possível apresentar quem clicou em qual anúncio e quando. Isso pode levar a uma visão abrangente da ação do usuário ao acessar a página que anunciamos. Além dos cálculos mais precisos de retorno sobre o investimento em publicidade e a eficácia das campanhas.

6. Coloque um rosto na frente do anúncio.

   Os anúncios do Facebook são acompanhados por um link para o perfil da pessoa que os cria. Isso tem o efeito de fazer com que nossos próprios contatos e a interação criada com eles tornem o anúncio mais relevante. Muitas pessoas gostam mais de conhecer as pessoas por trás do negócio anunciado. Por meio dos Anúncios do Facebook, isso não é apenas possível, é até desejável.

7. Modifique campanhas dinamicamente.

   Criação de novos anúncios ou modificação dos existentes. É simples e também é recomendado. Conhecendo os gostos e preferências dos usuários que selecionaram o serviço - após clicar no anúncio - é possível determinar com clareza qual segmento de mercado está sendo atingido, onde é melhor anunciar e quais linhas de produtos precisam de reforço.

8. Facilidade de uso

   Como vimos no artigo anterior da série, a criação de anúncios é realmente dinâmica, intuitiva e simples. Você não precisa de conhecimento técnico avançado, apenas um pouco de habilidade em escolher as palavras-chave certas para que seu anúncio alcance os usuários certos.

Desvantagens dos Anúncios Sociais (via Anúncios do Facebook).

1. Massa de usuários reduzida em comparação aos usuários de mecanismos de pesquisa.

   Logicamente; Google, Yahoo e outros mecanismos de busca se beneficiam de centenas de milhões de usuários que os utilizam para encontrar informações. Ainda.

2. As informações do perfil podem não ser 100% confiáveis.

   Existem muitos usuários que deliberadamente - e por razões estranhas - não colocam as informações do perfil, ou as alteram. Felizmente, eles não são a maioria.

3. Restrição de certos termos.

   Por exemplo, "facebook" é um termo que não pode ir, nem no título, nem no corpo do anúncio. Existem outros termos que também foram restritos, para evitar complicações, com certeza.

Embora ainda seja muito prematuro, é quase certo que esse tipo de publicidade ganhe espaço no mercado. A possibilidade de atingir o mercado - embora menor, também mais específico - de usuários de redes sociais com total transparência, é muito atraente de se deixar passar.

Na próxima edição da série, publicaremos uma pequena planilha que pode nos ajudar a criar e controlar o orçamento e a conversão de publicidade social via Facebook.