Compania cu sediul în Cupertino a atins punctul său de vârf anul trecut, batând toate recordurile de vânzări de dispozitive ale companiei. De atunci, numărul companiei a scăzut, adaptându-se la nevoile pieței și parțial și datorită saturației actuale a pieței de telefonie, unde, în ciuda faptului că Apple se concentrează doar pe high-end, Terminalele noi cu caracteristici foarte bune ajung de fiecare dată pe piață la prețuri foarte rezonabile. În plus, principala piață a Apple, China, începe să dea semne de epuizare și nu mai este motorul care a adus compania la vârf.
Pe 27 octombrie, Apple va anunța rezultatele financiare corespunzătoare ultimului trimestru fiscal al companiei, corespunzător lunilor iulie-septembrie și care servesc la închiderea anului companiei. În această conferință Apple va prezenta primele cifre de vânzări ale iPhone 7 și iPhone 7 Plus, în care, potrivit unor operatori, avea mult mai mult succes decât modelul anterior. Trebuie avut în vedere faptul că, în prima rundă de lansare, numărul țărilor este mult mai mare decât în anii precedenți, unde lansarea este limitată la o duzină dintre acestea.
Dar analiștii își publică deja așteptările de vânzări și în care putem vedea că, deși sunt disponibili în multe alte țări, cererea pentru iPhone 7 nu va fi aproape la fel ca iPhone 6s. Principalul motiv este că designul este practic același și că știrile pe care compania le-a prezentat nu implică o schimbare necesară, în special pentru utilizatorii care anul trecut și-au reînnoit dispozitivul pentru iPhone 6s și 6s Plus.