Amazon vrea să facă din Prime Day mai mult decât o simplă săptămână de oferte și, sincer, are sens, având în vedere modul în care a evoluat brandul în Spania. Pentru a sărbători 15 ani de amazon.es și un deceniu de Prime Video, compania a anunțat „El Jaleíto Prime”, un eveniment gratuit care va avea loc pe 17 iunie la Madrid, cu muzică live, activități și, bineînțeles, un accent puternic pe Prime. Numele nu este o coincidență: Amazon se joacă în mod clar cu acea idee foarte spaniolă de a improviza planuri, de a face mult zgomot și de a transforma orice adunare într-o mini-petrecere.
Evenimentul va avea loc la The Lenovo Garage, fostul cinema drive-in din Madrid, și va include spectacole susținute de Abraham Mateo, Cristina Lora și Luc Loren, prezentate de Amazon Music. Dincolo de concert, evenimentul va servi și ca o încălzire pentru Prime Day, evenimentul major de vânzări al Amazon rezervat membrilor Prime. Compania va folosi această ocazie pentru a le reaminti tuturor tot ce este inclus în abonament: livrare rapidă, Prime Video, Amazon Music, Luna, cărți electronice, stocare de fotografii și chiar livrare gratuită cu Just Eat. Personal, am simțit întotdeauna că Prime a încetat să mai fie doar „livrare gratuită” cu mult timp în urmă; acum funcționează mai mult ca un fel de pachet digital gigantic în care Amazon încearcă să te țină în ecosistemul său. Și văzând cum integrează cumpărăturile, streamingul, jocurile video și serviciile de zi cu zi, strategia funcționează destul de bine pentru ei.
Există și o perspectivă interesantă asupra tuturor acestor lucruri. Amazon nu mai comunică Prime Day doar ca pe o campanie agresivă de reduceri, ci ca pe o experiență de brand mult mai emoționantă și personală. „ El Jaleíto Prime” se potrivește perfect cu acea idee de comunitate, divertisment și cultură pop pe care încearcă să o cultive în Spania de ani de zile. Dacă evenimentul servește de fapt la apropierea brandului de utilizator sau este pur și simplu o campanie de marketing masivă deghizată într-un festival gratuit, este o cu totul altă problemă, pentru că, în cele din urmă, totul se învârte în jurul achiziționării și păstrării abonamentelor Prime. Chiar și așa, este greu de negat că Amazon știe foarte bine cum să genereze conversații și să transforme ceva atât de simplu precum vânzările online într-un eveniment aproape cultural. Biletele sunt acum disponibile gratuit până la ocuparea capacității.