La prima vedere, Škoda, Beastie Boys și o lampă IKEA nu par să aibă prea multe în comun. Una aparține lumii auto, cealaltă hip-hop-ului newyorkez, iar a treia designului popular pentru casă. Cu toate acestea, toate se intersectează într-un singur loc: Sonos, un brand care a demonstrat ani de zile că sunetul nu este doar auzit, ci și integrat în modul în care trăim, conducem, decorăm sau ne amintim o melodie.
Cea mai recentă colaborare vine de la Škoda. Sonos va fi partenerul audio pentru noul Peaq, vehiculul electric al mărcii, cu o experiență sonoră concepută de la zero pentru interiorul mașinii. Nu este vorba doar despre amplasarea unor difuzoare puternice în cabină, ci despre regândirea modului în care muzica, vocea și divertismentul sunt experimentate într-un spațiu în mișcare. Promisiunea include bas controlat, o scenă sonoră orientată spre înainte, sunet echilibrat în toate scaunele și audio spațial pentru a transforma mașina în ceva asemănător unei camere de ascultare.
Acest parteneriat nu a apărut de nicăieri. Sonos făcuse deja saltul în sectorul auto în 2021 cu Audi și Q4 e-tron, întărind o idee din ce în ce mai clară: mașina este și o cameră. Petrecem ore întregi înăuntru, ascultând muzică, podcasturi, purtând apeluri și funcționând navigație, iar calitatea sunetului contează mai mult decât pare atunci când face parte din rutina noastră zilnică.
Însă călătoria Sonos dincolo de casă se extinde mult dincolo de motor. În 2015, marca a lansat o ediție limitată PLAY:1 în colaborare cu Blue Note Records, un tribut adus jazz-ului cu finisaje lucrate manual și un design inspirat de estetica clasică a coperților albumelor sale. În 2018, a fost rândul trupei Beastie Boys, cu o ediție de colecție PLAY:5, concepută de Barry McGee și legată de lansarea cărții trupei.
În același an, Sonos s-a aventurat și în designul interior cu HAY, reinterpretând Sonos One în culori mai îndrăznețe și mai decorative. Și poate cea mai cunoscută colaborare a sa a fost cu IKEA, cu gama Symfonisk: boxe deghizate în lămpi, rafturi și tablouri care au adus sunet conectat în case unde o boxă tradițională poate nu ar fi încăput.
Toate aceste colaborări împărtășesc un mesaj similar. Sonos nu a dorit doar să producă boxe, ci mai degrabă să plaseze sunetul în contexte în care are sens. Acasă, în mașină, lângă o copertă de album de jazz sau în interiorul unei lămpi, ideea este aceeași: o bună ascultare nu ar trebui să fie un adaos, ci o parte naturală a spațiului.