Amazon хочет превратить Prime Day не просто в неделю распродаж, а в нечто большее. И, честно говоря, это вполне логично, учитывая, как развивался бренд в Испании. В честь 15-летия amazon.es и десятилетия Prime Video компания анонсировала «El Jaleíto Prime» — бесплатное мероприятие, которое состоится 17 июня в Мадриде с живой музыкой, развлечениями и, конечно же, с акцентом на Prime. Название выбрано не случайно: Amazon явно обыгрывает эту исконно испанскую идею импровизации, создания шума и превращения любого собрания в мини-вечеринку.
Предложение будет реализовано в Lenovo Garage, бывший автокинотеатр в Мадриде. В программе концерта примут участие Абрахам Матео, Кристина Лора и Люк Лорен, а презентацию представит Amazon Music. Помимо концерта, мероприятие также послужит разминкой перед Prime Day, крупной распродажей Amazon, предназначенной для подписчиков Prime. Компания воспользуется случаем, чтобы напомнить всем обо всем, что входит в подписку: быстрая доставка, Prime Video, Amazon Music, Luna, электронные книги, хранение фотографий и даже бесплатная доставка с Just Eat. Лично я всегда считал, что Prime давно перестал быть просто «бесплатной доставкой»; теперь он функционирует скорее как гигантский цифровой пакет, в рамках которого Amazon пытается удержать вас в своей экосистеме. И, учитывая, как они интегрируют покупки, стриминг, видеоигры и повседневные услуги, эта стратегия работает для них довольно хорошо.
Из всего этого можно сделать еще один интересный вывод. Amazon больше не позиционирует Prime Day исключительно как агрессивную кампанию по предоставлению скидок, а как гораздо более эмоциональный и личный опыт взаимодействия с брендом.«El Jaleíto Prime» идеально вписывается в ту идею сообщества, развлечений и поп-культуры, которую они пытаются укрепить в Испании уже много лет. Вопрос о том, действительно ли это мероприятие сблизит бренд с пользователем или это просто масштабная маркетинговая кампания, замаскированная под бесплатный фестиваль, — это уже совсем другой вопрос, поскольку в конечном итоге все сводится к привлечению и удержанию подписчиков Prime. Тем не менее, трудно отрицать, что Amazon прекрасно умеет создавать диалог и превращать такую простую вещь, как онлайн-продажа, в почти культурное событие. Билеты сейчас доступны бесплатно, пока не будет достигнута максимальная вместимость.