Amazon chce z Prime Day urobiť viac než len týždeň zliav a úprimne povedané, dáva to dokonalý zmysel vzhľadom na to, ako sa značka v Španielsku vyvíjala. Na oslavu 15 rokov amazon.es a desaťročia Prime Video spoločnosť ohlásila podujatie „El Jaleíto Prime“, bezplatné podujatie, ktoré sa uskutoční 17. júna v Madride so živou hudbou, aktivitami a samozrejme so silným zameraním na Prime. Názov nie je náhodný: Amazon sa zjavne hrá na tú veľmi španielsku myšlienku improvizácie plánov, narobenia veľkého hluku a premeny akéhokoľvek stretnutia na mini-párty.
Podujatie sa uskutoční v Lenovo Garage, bývalom madridskom autokine, a vystúpia na ňom Abraham Mateo, Cristina Lora a Luc Loren v podaní Amazon Music. Okrem koncertu bude podujatie slúžiť aj ako rozcvička pred Prime Day, hlavnou predajnou akciou Amazonu vyhradenou pre členov Prime. Spoločnosť využije túto príležitosť na to, aby všetkým pripomenula všetko, čo je zahrnuté v predplatnom: rýchle doručenie, Prime Video, Amazon Music, Luna, elektronické knihy, úložisko fotografií a dokonca aj bezplatné doručenie s Just Eat. Osobne som mal vždy pocit, že Prime už dávno prestal byť len „dopravou zdarma“; teraz funguje skôr ako akýsi gigantický digitálny balíček, kde sa vás Amazon snaží udržať vo svojom ekosystéme. A vzhľadom na to, ako integrujú nakupovanie, streamovanie, videohry a každodenné služby, táto stratégia im funguje celkom dobre.
Na to všetko existuje aj zaujímavý pohľad. Amazon už nekomunikuje Prime Day len ako agresívnu zľavovú kampaň, ale ako oveľa emotívnejší a osobnejší zážitok so značkou. „ El Jaleíto Prime“ dokonale zapadá do myšlienky komunity, zábavy a popkultúry, ktorú sa v Španielsku už roky snažia pestovať. Či podujatie skutočne slúži na priblíženie značky k používateľovi, alebo je to len masívna marketingová kampaň maskovaná ako bezplatný festival, je úplne iná vec, pretože v konečnom dôsledku sa všetko točí okolo získavania a udržiavania predplatného Prime. Napriek tomu je ťažké poprieť, že Amazon veľmi dobre vie, ako vyvolať konverzáciu a premeniť niečo také jednoduché, ako je online predaj, na takmer kultúrnu udalosť. Vstupenky sú teraz k dispozícii zadarmo, kým sa nevyčerpá kapacita.