Aj keď to Apple vždy bral veľmi pokojne, zdá sa, že Apple TV zostáva vo svojom ekosystéme zásadným zariadením, aspoň tak to Tim Cook už niekoľkokrát uviedol, nie kvôli predaju, ale kvôli súvisiacej spotrebe prostredníctvom iTunes. 4. generácia Apple TV sa dostala na trh v roku 2015, tri roky po 3 generačnom modeli a bol dosť starý.
Hruška dostať na trh bez podpory obsahu 4k a HDR, čo mnohí používatelia úplne nepochopili ako zariadenie, ktoré ho pomocou hardvéru dokáže bez problémov reprodukovať. Zdá sa, že Apple chcel tieto možnosti ponúknuť v novej Apple TV, ktorá by mohla čoskoro uzrieť svetlo.
Hlavná novinka, ktorú nám priniesla, sa týkala vlastného obchodu s aplikáciami, obchodu, ktorý nám umožňoval inštalovať aplikácie, akoby to bol iPhone alebo iPad, ideálne na vychutnávanie obľúbených hier na veľkej obrazovke nášho domova. Ďalšia verzia Apple TV by mohla padnúť, pretože podľa zistenia používateľa zo Spojeného kráľovstva v jeho histórii nákupu by sa začínalo dohodnúť s distribútormi na ponúkať obsah v kvalite 4k a HDR.
V súčasnosti Apple ponúka iba obsah v kvalite 720p a 1080p, obe za rozdielne ceny. Pridaním tohto nového obsahu by spoločnosť Apple rozšírila aj možnosti prenájmu by prinútilo používateľov Apple TV kúpiť si nové zariadenie, ktoré podporuje tento typ obsahu, eso v rukáve, ktoré si Apple ponechal pri predstavení modelu štvrtej generácie, ktorý je dokonale kompatibilný s obsahom 4k, má s týmto obsahom kompatibilný port HDMI verzie 1.4, ktorý je však pokrytý softvérom.