Na prvý pohľad sa zdá, že Škoda, Beastie Boys a lampa z IKEA nemajú veľa spoločného. Jedna patrí do automobilového sveta, druhá do newyorského hip hopu a tretia do populárneho bytového dizajnu. Všetky sa však pretínajú na jednom mieste: v Sonose, značke, ktorá už roky dokazuje, že zvuk nielen počujeme, ale je aj súčasťou toho, ako žijeme, šoférujeme, zdobíme alebo si pamätáme pieseň.
Najnovšia spolupráca pochádza od spoločnosti Škoda. Sonos bude audio partnerom pre nový Peaq, elektromobil tejto značky, so zvukovým zážitkom navrhnutým od základov pre interiér vozidla. Nejde len o umiestnenie výkonných reproduktorov do kabíny, ale o prehodnotenie toho, ako sa hudba, hlas a zábava vnímajú v pohybujúcom sa priestore. Sľub zahŕňa kontrolované basy, zvukovú scénu zameranú dopredu, vyvážený zvuk na všetkých sedadlách a priestorový zvuk, ktorý premení auto na niečo ako posluchovú miestnosť.
Toto partnerstvo nevzniklo z ničoho nič. Spoločnosť Sonos už v roku 2021 vstúpila do automobilového sektora s modelmi Audi a Q4 e-tron, čím posilnila čoraz jasnejšiu myšlienku: auto je tiež miestnosť. Trávime v ňom hodiny, počúvame hudbu, podcasty, telefonujeme a používame navigáciu a kvalita zvuku je dôležitejšia, než sa zdá, keď je súčasťou našej každodennej rutiny.
Cesta Sonosu za hranice domova však siaha ďaleko za motor. V roku 2015 značka vydala v spolupráci s Blue Note Records limitovanú edíciu PLAY:1, poctu jazzu s ručne vyrobenými povrchovými úpravami a dizajnom inšpirovaným klasickou estetikou obalov albumov. V roku 2018 prišli na rad Beastie Boys so zberateľskou edíciou PLAY:5, ktorú navrhol Barry McGee a ktorá bola spojená s vydaním knihy kapely.
V tom istom roku sa spoločnosť Sonos pustila do interiérového dizajnu so spoločnosťou HAY a nanovo interpretovala Sonos One v odvážnejších a dekoratívnejších farbách. A možno najznámejšou spoluprácou bola s IKEA s radom Symfonisk: reproduktory maskované ako lampy, police a obrazy, ktoré priniesli prepojený zvuk do domácností, kam by sa tradičné reproduktory možno nezmestili.
Všetky tieto spolupráce zdieľajú podobné posolstvo. Sonos nechcel len vyrábať reproduktory, ale skôr umiestňovať zvuk do kontextov, kde to dáva zmysel. Doma, v aute, vedľa obalu jazzového albumu alebo vo vnútri lampy, myšlienka je rovnaká: dobrý posluch by nemal byť doplnkom, ale prirodzenou súčasťou priestoru.