Reklamy na Facebooku: Alternatíva online reklamy, časť II

V prvej časti dodávania Facebook Ads sme diskutovali o tom, ako vytvárať reklamné kampane na Facebooku. Okamžitá otázka by bola, prečo by sme chceli používať Facebook Ads ako online reklamné médium namiesto napríklad Google Adwords.

Reklamy na Facebooku v skutočnosti predstavujú pre inzerentov určité výhody, ktoré sú takmer zrejmé a iné na prvý pohľad nie sú príliš viditeľné. Ako sa dá očakávať, má to aj určitú nevýhodu.

Výhody facebookových reklám ako média online reklamy

1. Vysoké zacielenie reklám.

   Jednou z obrovských nevýhod kontextovej reklamy v súčasnosti je relatívna obtiažnosť osloviť správne publikum s vysokou presnosťou. Napríklad AdWords, ktoré má pokročilé algoritmy na umiestňovanie reklám, nemôže inzerenta ubezpečiť, že sa 100% jeho reklám dostane na správne stránky. Facebook Ads prekonáva toto obmedzenie a umožňuje osloviť správne publikum prostredníctvom pokročilého geografického zacielenia a na základe rozsiahlych informácií o profiloch a preferenciách používateľov sociálnej siete. Vo svojich kritériách môžete byť tak konkrétni, že ich môžete obmedziť na niekoľko desiatok alebo hrať s rôznymi kombináciami, aby ste dosiahli niekoľko tisíc. V každom prípade by konverzia cieľov bola oveľa vyššia.

2. Pohodlná cena.

   Rovnako ako na celom trhu reklama kontextový sociálna reklama, trh je regulovaný tak, aby poskytoval najlepšiu cenu reklám. To v zásade závisí od dopytu po kľúčových slovách. Našťastie pre španielsky trh je stále veľmi ekonomické dosiahnuť, aby sa reklamy zobrazovali používateľom Facebooku.

3. Generovanie kolaterálnej reklamy, niekedy virálnej.

   Ak sa inzerovaná služba dostane k správnym čitateľom - čo je najpravdepodobnejšie prostredníctvom „sociálnej“ reklamy - je tiež vysoko pravdepodobné, že bezplatná reklama „z úst“ alebo „z úst“ sa vygeneruje v angličtine. Existuje tiež malá pravdepodobnosť, že sa efekt stane virálnym, a dôjde k masívnemu odhaleniu služby alebo produktu. Aj keď je táto pravdepodobnosť malá, je stále vyššia ako v prípade tradičnej kontextovej reklamy.

4. Integrácia reklamy do obsahu.

   Facebook určite investoval milióny do zabezpečenia toho, aby reklama nebola pre používateľov „urážlivá“ alebo „rušivá“. To inzerentovi prináša veľa výhod. Aby sme vymenovali aspoň jednu, už sa nestane, že sa inzerát zverejní v dolnej časti stránky, ako to bolo v prípade tradičnej tlačenej reklamy. Ďalším je, že - aspoň pre túto chvíľu - má výhodu v tom, že nespadne do „slepoty“.

5. Pravdepodobnosť získania konkrétnejších správ.

   Najmä pri Pay Per Click mi napadne, že by bolo možné predstaviť, kto a kedy klikol na ktorú reklamu. To by mohlo viesť k získaniu komplexného pohľadu na to, aké kroky urobil používateľ, keď sa dostal na stránku, ktorú inzerujeme. Okrem najpresnejších výpočtov návratnosti investícií do reklamy a efektívnosti kampaní.

6. Dajte tvár pred reklamu.

   Reklamy na Facebooku sprevádza odkaz na profil osoby, ktorá ich vytvorila. Účinkom je to, že vďaka našim vlastným kontaktom a interakcii s nimi vzniknutými je reklama relevantnejšia. Mnoho ľudí rád viac spoznáva ľudí, ktorí stoja za inzerovaným podnikom. Cez Facebook Ads je to nielen možné, je to dokonca žiaduce.

7. Dynamicky upravujte kampane.

   Vytváranie nových reklám alebo úprava existujúcich. Je to jednoduché a tiež sa to odporúča. Po poznaní chutí a preferencií používateľov, ktorí si vybrali službu - po kliknutí na reklamu - je možné jasne určiť, do ktorého segmentu trhu sa vstupuje, kde je lepšie inzerovať a ktoré produktové rady je potrebné posilniť.

8. Jednoduché použitie.

   Ako sme videli v predchádzajúcom článku série, tvorba reklám je skutočne dynamická, intuitívna a jednoduchá. Nepotrebujete pokročilé technické znalosti, stačí len malá zručnosť vo výbere správnych kľúčových slov, aby sa vaša reklama dostala k správnym používateľom.

Nevýhody sociálnych reklám (prostredníctvom reklám na Facebooku).

1. Množstvo používateľov sa znížilo v porovnaní s používateľmi vyhľadávacích nástrojov.

   Logicky; Google, Yahoo a ďalšie vyhľadávacie nástroje využívajú stovky miliónov používateľov, ktorí ich používajú na vyhľadanie informácií. Stále.

2. Informácie o profile nemusia byť stopercentne spoľahlivé.

   Existuje veľa používateľov, ktorí zámerne - a zo zvláštnych dôvodov - nezadajú profilové informácie ani ich nezmenia. Našťastie nie sú väčšinou.

3. Obmedzenie určitých podmienok.

   Napríklad „facebook“ je výraz, ktorý nemožno použiť v názve ani v tele reklamy. Existujú aj ďalšie pojmy, ktoré boli tiež obmedzené, aby sa predišlo komplikáciám.

Aj keď je to ešte veľmi predčasné, je takmer isté, že tento typ reklamy získa priestor na trhu. Je veľmi atraktívne prejsť na možnosť prístupu na trh - hoci menších, aj konkrétnejších - používateľov sociálnych sietí s úplnou transparentnosťou.

V ďalšom pokračovaní série zverejníme malú tabuľku, ktorá nám môže pomôcť vytvárať a kontrolovať rozpočet a konverziu sociálnej reklamy prostredníctvom Facebooku.