Amazon želi, da bi bil Prime Day več kot le teden ugodnih ponudb , in odkrito povedano, to je povsem smiselno glede na to, kako se je blagovna znamka razvila v Španiji. Da bi proslavili 15 let amazon.es in desetletje Prime Video, je podjetje napovedalo "El Jaleíto Prime", brezplačen dogodek, ki bo 17. junija v Madridu z glasbo v živo, aktivnostmi in seveda močnim poudarkom na Prime. Ime ni naključje: Amazon se očitno poigrava s tisto zelo špansko idejo improviziranih načrtov, ustvarjanja veliko hrupa in spreminjanja vsakega srečanja v mini zabavo.
Dogodek bo potekal v Lenovo Garage, nekdanjem madridskem avtokinu, na njem pa bodo nastopili Abraham Mateo, Cristina Lora in Luc Loren, ki jih bo predstavil Amazon Music. Poleg koncerta bo dogodek služil tudi kot ogrevanje za Prime Day, glavni prodajni dogodek Amazona, rezerviran za člane Prime. Podjetje bo to priložnost izkoristilo, da vse spomni na vse, kar je vključeno v naročnino: hitro dostavo, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-knjige, shranjevanje fotografij in celo brezplačno dostavo z Just Eat. Osebno sem vedno imel občutek, da Prime že zdavnaj ni več le "brezplačna dostava"; zdaj deluje bolj kot nekakšen ogromen digitalni paket, kjer vas Amazon poskuša obdržati znotraj svojega ekosistema. In glede na to, kako integrirajo nakupovanje, pretakanje, videoigre in vsakodnevne storitve, jim strategija precej dobro deluje.
Obstaja tudi zanimiv pogled na vse to. Amazon ne komunicira Prime Day več zgolj kot agresivno akcijo s popusti, temveč kot veliko bolj čustveno in osebno izkušnjo blagovne znamke. » El Jaleíto Prime« se popolnoma ujema z idejo skupnosti, zabave in pop kulture, ki jo v Španiji poskušajo gojiti že leta. Ali dogodek dejansko služi približevanju blagovne znamke uporabniku ali pa gre zgolj za obsežno marketinško kampanjo, prikrito kot brezplačen festival, je povsem drugo vprašanje, saj se na koncu vse vrti okoli pridobivanja in ohranjanja naročnin Prime. Kljub temu je težko zanikati, da Amazon zelo dobro ve, kako ustvariti pogovor in nekaj tako preprostega, kot je spletna prodaja, spremeniti v skoraj kulturni dogodek. Vstopnice so zdaj na voljo brezplačno, dokler ni zasedena zasedena kapaciteta.