Leto, ki smo ga končali, je bilo prvo leto, v katerem je Apple videl, kako je prodaja njegove vodilne naprave in ki predstavljajo 60% dohodka podjetja padla v primerjavi s prejšnjimi leti, v katerih so vsakič prodali več in več naprave podjetja, delno zahvaljujoč prihodu v nove države, kot je Kitajska, ena izmed držav, ki je v zadnjih letih najbolj povlekla Apple band. Toda ko se povpraševanje ustali, se želi podjetje s sedežem v Cupertinu izogniti enakim težavam lanskega leta z iPhoneom 6s zaradi kopičenja zalog in je raje zmanjšalo proizvodnjo iPhonea 7.
Konec leta 2015 Apple ni zmanjšal proizvodnje iPhona 6s kljub temu, da je vse kazalo na upočasnitev trga in je podjetje nabralo veliko zalog, zaradi upočasnitve prodaje. Apple si ne želi, da bi se to ponovilo in je pred koncem leta proizvajalcem komponent poslal več izjav, da bi zmanjšali proizvodnjo njihovih vodilnih naprav, kot smo lahko prebrali v Nikkei.
Vendar pa AirPods, za katere se zdi, da imajo na trgu izjemen uspeh, Da, videli so, kako je bilo treba njegovo proizvodnjo razširiti da bi lahko zadovoljili vse pridržke, ki jih ima družba do teh brezžičnih slušalk danes. Za Apple niso vse slabe novice v smislu prodaje, vendar je jasno, da AirPods ne bo pustil enakih ugodnosti, kot jih je do zdaj odhajal iPhone 7. Poleg tega je Apple izgubil priložnost, da privabi uporabnike Galaxy Note 7 , po mnenju več analitikov zaradi pomanjkanja inovacij. Zdi se, da če je šlo vse dobro, je Samsung s S7, terminalom, ki je bil spet prodan, kot se je nekoč prodajalo vrhunsko podjetje korejske družbe, na primer pecivo.