Facebook Ads: Alternativa spletnega oglaševanja, II. Del

V prvem delu dostave Facebook Ads smo razpravljali o tem, kako ustvariti oglaševalske kampanje na Facebooku. Takojšnje vprašanje bi bilo, zakaj bi želeli uporabiti Facebook Ads kot spletni oglaševalski medij, namesto na primer Google Adwords.

Pravzaprav Facebook oglasi oglaševalcem predstavljajo nekatere prednosti, ki so skoraj očitne, druge pa na prvi pogled ne preveč vidne. Kot je pričakovati, ima tudi nekaj točke, da je v slabšem položaju.

Prednosti oglasov Facebook kot medij spletnega oglaševanja

1. Visoko ciljanje oglasov.

   Ena od velikih pomanjkljivosti kontekstualnega oglaševanja danes je sorazmerna težava doseganja prave ciljne skupine z visoko natančnostjo. Na primer Adwords, ki ima napredne algoritme za prikazovanje oglasov, oglaševalcu ne more zagotoviti, da bo 100% njihovih oglasov doseglo prave strani. Facebook Ads presega to omejitev in omogoča doseganje prave ciljne skupine z naprednim Geo-Targeting in na podlagi obsežnih informacij o profilih in željah uporabnikov družbenega omrežja. V svojih merilih lahko postanete tako natančni, da omejite na nekaj deset ali se igrate z različnimi kombinacijami, da dosežete nekaj tisoč. V vsakem primeru bi bila pretvorba ciljev veliko večja.

2. Udobna cena.

   Kot na celotnem trgu oglaševanje kontekstualno socialno oglaševanje, trg je tisti, ki je urejen tako, da daje najboljšo ceno oglasov. To je v bistvu odvisno od povpraševanja po ključnih besedah. Na srečo je za španski trg še vedno zelo varčno, da se oglasi prikazujejo uporabnikom Facebooka.

3. Generacija zavarovanja z zavarovanjem, včasih virusno.

   Če oglaševana storitev doseže prave bralce - kar je bolj verjetno prek "socialnega" oglaševanja -, je tudi velika verjetnost, da bo brezplačno oglaševanje "od ust do ust" ali "od ust do ust" ustvarjeno v angleščini. Obstaja tudi majhna verjetnost, da bo učinek postal virusen in bo dosežena obsežna izpostavljenost storitve ali izdelka. Ta verjetnost je sicer majhna, vendar je vseeno večja kot pri tradicionalnem kontekstualnem oglaševanju.

4. Vključevanje oglaševanja v vsebino.

   Facebook je zagotovo vložil milijone v to, da oglaševanje za svoje uporabnike ni "žaljivo" ali "vsiljivo". To oglaševalcu v več pogledih koristi. Če omenimo enega, se ne bo več zgodilo, da bi bil oglas objavljen na dnu strani, kot je bilo to v primeru tradicionalnega tiskanega oglaševanja. Druga pa je ta, da ima - vsaj trenutno - to prednost, da ne pade v "slepoto oglasov".

5. Verjetnost pridobivanja natančnejših poročil.

   Zlasti pri plačilu na klik se mi zdi, da bi lahko predstavili, kdo in kdaj je kliknil. To bi lahko privedlo do celovitega pregleda, kaj je uporabnik izvedel, ko je prišel na stran, ki jo oglašujemo. Poleg najbolj natančnih izračunov donosnosti naložbe v oglaševanje in učinkovitosti kampanj.

6. Postavite obraz pred oglas.

   Facebook oglase spremlja povezava do profila osebe, ki jih ustvarja. To ima za posledico, da lastni stiki in interakcija, ustvarjena z njimi, naredijo oglas bolj ustrezen. Marsikomu je bolj všeč spoznavanje ljudi, ki stojijo za oglaševanim podjetjem. Preko Facebook Ads to ni le mogoče, ampak je celo zaželeno.

7. Dinamično spreminjanje akcij.

   Ustvarjanje novih oglasov ali spreminjanje obstoječih. Je preprosto in je tudi priporočljivo. Poznavanje okusov in preferenc uporabnikov, ki so izbrali storitev - po kliku na oglas je mogoče jasno določiti, kateri tržni segment je dosežen, kje je bolje oglaševati in katere proizvodne linije je treba okrepiti.

8. Enostaven za uporabo.

   Kot smo videli v prejšnjem članku v seriji, je ustvarjanje oglasov resnično dinamično, intuitivno in preprosto. Ne potrebujete naprednega tehničnega znanja, le malo spretnosti pri izbiri pravih ključnih besed, da bo vaš oglas dosegel prave uporabnike.

Slabosti socialnih oglasov (prek Facebook oglasov).

1. Zmanjšana masa uporabnikov v primerjavi z uporabniki iskalnikov.

   Logično; Google, Yahoo in drugi iskalniki imajo prednost stotine milijonov uporabnikov, ki jih uporabljajo za iskanje informacij. Še vedno.

2. Informacije o profilu morda niso 100% zanesljive.

   Veliko je uporabnikov, ki namerno - in iz nenavadnih razlogov - ne dodajo podatkov o profilu ali jih spremenijo. Na srečo niso večina.

3. Omejitev nekaterih pogojev.

   Na primer, "facebook" je izraz, ki ga ne more najti niti v naslovu niti v telesu oglasa. Obstajajo tudi drugi izrazi, ki so bili prav tako omejeni, da bi se zagotovo izognili zapletom.

Čeprav je še zelo zgodaj, je skoraj gotovo, da bo tovrstno oglaševanje pridobilo tržni prostor. Možnost, da bi uporabniki družbenih omrežij s popolno preglednostjo dosegli trg - čeprav manjši, pa tudi bolj specifičen -, je zelo privlačna, da se ne upošteva.

V naslednjem delu serije bomo objavili majhno preglednico, ki nam bo pomagala ustvariti in nadzorovati proračun in pretvorbo socialnega oglaševanja prek Facebooka.