Medtem ko se trg pretočne glasbe zmanjšuje, fantje v podjetju Apple pa še naprej povečujejo število naročnikov na njihovo storitev pretakanja glasbe. Podjetje s sedežem v Cupertinu je v zadnji septembra septembra, v katerem je Apple predstavil nova iPhone 7 in iPhone 7 Plus, objavilo, da je doseglo 17 milijonov naročnikov. Dva meseca pozneje je Eddy Cue, podpredsednik internetne programske opreme in izdelkov, prek revije Billboard to sporočil dosegli 20 milijonov naročnikov, le polovica naročnikov, ki jih je Spotify napovedal pred dvema mesecema.
Eddy Cue je ob tem navedel tudi več informacij o glasbeni storitvi 60% uporabnikov ni kupovalo glasbe prek iTunes, nekaj logičnega glede na to, da lahko prek Apple Music prenesemo na svojo napravo in potrjujemo nekaj, kar je podjetje že vedelo že pred leti: da prodaja glasbe v digitalni obliki upada.
Glede držav, kjer se Apple Music najbolj uporablja, najdemo ZDA s skoraj 50% uporabnikov, sledijo jim Brazilija, Kanada in Kitajska. Po besedah Eddyja Cueja je velik del uspeha, ki ga ima Apple Music in s katerim dosega veliko število uporabnikov, To je povezano z ekskluzivo, do katere je v zadnjih mesecih prišel z nekaterimi umetniki. Dogovor, ki za mnoge založbe ni bil zabaven in je tovrstnim sporazumom prenehal.
Zadnji, ki se je pridružil zabavi in lahko vpliva na Apple Music in Spotify, je Amazon Prime Music, nova Amazonova storitev pretakanja glasbe, ki svojim naročnikom na Amazon Premium ponuja svojo storitev za 7,99 evra na mesec. Če so tudi uporabniki Amazon Echo, se cena te storitve zniža na 3,99 evra na mesec, zelo prilagojene cene in to dolgoročno lahko resno vplivajo na stalno rast, tako Apple Music kot Spotify doživeli v zadnjih nekaj letih.