Амазон жели да од Прајм Деја направи више од пуке недеље понуда , и искрено, то је сасвим логично с обзиром на то како се бренд развијао у Шпанији. Како би прославили 15 година amazon.es и деценију Прајм Видеа, компанија је најавила „El Jaleíto Prime“, бесплатан догађај који ће се одржати 17. јуна у Мадриду са живом музиком, активностима и, наравно, снажним фокусом на Прајм. Име није случајно: Амазон очигледно игра на ту шпанску идеју импровизације планова, прављења велике буке и претварања сваког окупљања у мини-журку.
Догађај ће се одржати у Леново гаражи, бившем мадридском ауто-биоскопу, а наступиће Абрахам Матео, Кристина Лора и Лук Лорен, које представља Амазон Мјузик. Поред концерта, догађај ће послужити и као загревање за Прајм ден, главни Амазонов продајни догађај резервисан за Прајм чланове. Компанија ће искористити ову прилику да подсети све на све што је укључено у претплату: брзу доставу, Прајм Видео, Амазон Мјузик, Луну, е-књиге, складиштење фотографија, па чак и бесплатну доставу уз Џаст Ит. Лично, увек сам сматрао да је Прајм одавно престао да буде само „бесплатна достава“; сада функционише више као нека врста гигантског дигиталног пакета где Амазон покушава да вас задржи унутар свог екосистема. А с обзиром на то како интегришу куповину, стримовање, видео игре и свакодневне услуге, стратегија им прилично добро функционише.
Постоји и занимљив поглед на све ово. Амазон више не комуницира Прајм ден искључиво као агресивну кампању попуста, већ као много емотивније и личније искуство бренда. „ Ел Халеито Прајм“ се савршено уклапа у ту идеју заједнице, забаве и поп културе коју годинама покушавају да негују у Шпанији. Да ли догађај заправо служи да приближи бренд кориснику или је једноставно масовна маркетиншка кампања прерушена у бесплатан фестивал је сасвим друга ствар, јер се на крају све врти око стицања и задржавања Прајм претплата. Упркос томе, тешко је порећи да Амазон веома добро зна како да генерише разговор и трансформише нешто тако једноставно као што је онлајн продаја у готово културни догађај. Улазнице су сада доступне бесплатно док се не попуне капацитети.