После више од 3 године чекања, Аппле је у потпуности обновио Аппле ТВ и његов рад и оперативни систем који је њиме управљао. Покретањем четврте генерације, Аппле је овом сет-топ боксу дао свој оперативни систем, врло сличан иОС-у, с којим корисници могу да инсталирају апликације и игре као да је реч о иПхоне-у, иПад-у или иПод тоуцх-у. Момци из Цупертина наставили су да продају старији модел, као улазни модел за овај уређај, али временом је схватио да су разлике толико велике да не вреди даље продавати.
Имајте на уму да трећа генерација Аппле ТВ-а нема сопствену продавницу и једина опција која омогућава конзумирање садржаја путем уређаја заснива се на претплатама, које су генерално доступне само у Сједињеним Државама. Смањење цене коју је претрпео овај уређај није био довољан разлог за привлачење јавности, јер његова оперативна ограничења за потрошњу видео записа и могућност приказивања садржаја наших Мац, иПхоне, иПад или иПод тоуцх нису довољни разлози за плаћање 79 еура колико је коштало, једном умањено.
Аппле је интерном поштом обавестио запослене о завршетку маркетинга овог уређаја, иако је последњих месеци већ био помало компликован задатак да се пронађе, како у физичким продавницама, тако и на мрежи. На овај начин, Аппле осигурава да свако ко је заинтересован за Аппле ТВ, фокусирајте се само на нове моделе четврте генерације који нам нуде широк спектар могућности у поређењу са моделом треће генерације.