Већ неко време главни екосистеми за мобилне уређаје и рачунаре фокусирају све своје апликације на исто место као и продавница апликација, јер га свака компанија другачије именује. У покушају да спречи кориснике да се осећају преваренима било којом од доступних апликација, компанија са седиштем у Редмонду започела је чишћење.
Многи су програмери који користе реч Виндовс за именовање својих апликација, што је име може да заведе неке кориснике. Да би то избегао, Мицрософт је почео да шаље е-пошту свим програмерима позивајући их да уклоне реч Виндовс из својих апликација или ће их повући.
Од тог датума, многи су творци апликација који су уклонили ову реч из имена и описа. Међутим, нису сви то учинили што је приморало компанију са седиштем у Редмонду да почне да чисти Мицрософт Сторе, уклањање свих апликација које у имену садрже име Виндовс.
Виндовс је традиционално увек био оперативни систем који су највише користили пријатељи других приликом покушаја приступа корисничким подацима и су увек користили реч Виндовс како у опису тако и у називу апликације како би се корисницима указало поверење.
Аппле и Гоогле раде исто
Друге две компаније које такође имају продавнице апликација, попут Гоогле-а и Аппле-а, такође поступају на исти начин да заштите своју интелектуалну својину следећи исте смернице. У захтевима које програмери морају да испуне да би могли да отпремају своје апликације у ове продавнице, утврђено је да се њихово име ни у једном тренутку не појављује у имену или у опису, тако да се не односи на њих или се стварају лажне асоцијације са производима или услугама које нуде.