Лансирање новог иПхоне Кс-а и његовог система за препознавање лица за откључавање уређаја покренуло је контроверзу око тога која су ограничења приватности, нешто што се такође догодило када је Аппле лансирао Тоуцх ИД. Пре свега, ако говоримо о Апплеу, можемо бити мирни, јер компанија није посвећена трговини нашим подацима као што то могу Фацебоок или Гоогле. Друго, подаци о нашим отисцима прстију и нашем лицу, Нису им доступни изван уређаја и шифрирани су изнутра тако да им апсолутно нико не може приступити, бар без трошења много сати покушавајући.
Компанија Марка Зуцкерберга објавила је слику система који планира да користи у будућности, тако да корисници који су заборавили лозинку или имају проблема са приступом, то могу учинити једноставно својим лицем, без потребе да одговарају на питања или шаљу текстуалне поруке на наш мобилни телефон. Ово је врло добро ако не говоримо о Фејсбуку, компанији која је пре нешто више од месец дана тело задужено за заштиту података шпанских корисника казнило са 1,2 милиона.
Ако Фацебоок омогући ову опцију, то би могао бити почетак краја наше приватности. Компанија има више података него што можемо да замислимо о свим својим корисницима. Ако томе додамо да би могло да има 3Д слику нашег лица, претпостављало би да би Фацебоок такође комерцијализовао те податке, да водимо ваше оглашавање ако имамо боре, приштиће, нисмо се обријали, ако нам недостаје мало длаке, ако нам остане неколико килограма... Ови подаци били би доступни трећим странама да воде њихово оглашавање, претварајући друштвену мрежу у еквивалент нашој мајци, лику којег увек знамо и никада не ћутимо о свом изгледу и како га морамо побољшати.