Efter mer än tre års väntan förnyade Apple Apple TV helt och hållet både sin verksamhet och operativsystemet som hanterade den. Med lanseringen av den fjärde generationen gav Apple denna digitalbox sitt eget operativsystem, mycket liknande iOS, med vilket användare kan installera applikationer och spel som om det vore en iPhone, iPad eller iPod touch. Cupertino-killarna fortsatte att sälja den äldre modellen, som ingångsmodell för den här enheten, men med tiden har han insett att skillnaderna är så stora att det inte är värt att fortsätta sälja den.
Tänk på att den tredje generationen Apple TV inte har en egen butik och att det enda alternativet att kunna konsumera innehåll via enheten är baserat på prenumerationer, som i allmänhet endast är tillgängliga i USA. Sänkningen av priset som denna enhet drabbats av har inte varit tillräckligt skäl för att locka allmänheten, eftersom dess begränsningar för att konsumera streamingvideo och möjligheten att visa innehållet på vår Mac, iPhone, iPad eller iPod touch de är inte tillräckliga skäl att betala de 79 euro det kostade, när de en gång har reducerats.
Apple har meddelat anställda via intern post om slutet på marknadsföringen av denna enhet, även om det redan de senaste månaderna började vara en något komplicerad uppgift att hitta den, både i fysiska butiker och online. På detta sätt ser Apple till att alla som är intresserade av en Apple TV, fokusera bara på de nya fjärde generationens modeller som erbjuder oss ett brett utbud av möjligheter jämfört med tredje generationens modell.