Vid första anblicken verkar Škoda, Beastie Boys och en IKEA-lampa inte ha mycket gemensamt. Den ena hör hemma i bilvärlden, den andra i New Yorks hiphop och den tredje i populär heminredning. Men de möts alla på ett och samma ställe: Sonos, ett varumärke som har ägnat år åt att visa att ljud inte bara hörs, utan också integreras i hur vi lever, kör, inreder eller minns en låt.
Det senaste samarbetet kommer från Škoda. Sonos blir ljudpartner för nya Peaq, märkets elbil, med en ljudupplevelse som är designad från grunden för bilens interiör. Det handlar inte bara om att placera kraftfulla högtalare i kupén, utan om att tänka om hur musik, röst och underhållning upplevs i ett rörligt utrymme. Löftet inkluderar kontrollerad bas, en framåtriktad ljudbild, balanserat ljud i alla säten och rumsligt ljud för att förvandla bilen till något som liknar ett lyssningsrum.
Detta partnerskap kom inte från ingenstans. Sonos hade redan tagit steget in i bilsektorn 2021 med Audi och Q4 e-tron, vilket förstärkte en allt tydligare idé: bilen är också ett rum. Vi tillbringar timmar inuti den, lyssnar på musik, poddsändningar, samtal och navigering, och ljudkvaliteten är viktigare än det verkar när det är en del av vår dagliga rutin.
Men Sonos resa bortom hemmet sträcker sig långt bortom motorn. År 2015 släppte märket en limiterad upplaga av PLAY:1 i samarbete med Blue Note Records, en hyllning till jazzen med handgjorda ytor och en design inspirerad av den klassiska estetiken hos deras albumomslag. År 2018 var det Beastie Boys tur, med en samlarutgåva av PLAY:5 designad av Barry McGee och kopplad till lanseringen av bandets bok.
Samma år vågade Sonos sig även in i inredningsdesign med HAY och omtolkade Sonos One i djärvare, mer dekorativa färger. Och kanske var deras mest kända samarbete med IKEA, med Symfonisk-serien: högtalare förklädda som lampor, hyllor och tavlor som förde uppkopplat ljud till hem där en traditionell högtalare kanske inte hade fått plats.
Alla dessa samarbeten delar ett liknande budskap. Sonos har inte bara velat tillverka högtalare, utan snarare placera ljud i sammanhang där det är meningsfullt. Hemma, i bilen, bredvid ett jazzalbumomslag eller inuti en lampa är idén densamma: att bra lyssnande inte ska vara ett tillägg, utan en naturlig del av utrymmet.