ตั้งแต่ต้นปีมีจำนวนมาก ข่าวลือที่ว่าปีนี้จะไม่ใช่ปีของ Apple. บางทีมันอาจเป็นจุดเปลี่ยนของ บริษัท ที่เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในอัตราที่สูงเกินไปและในที่สุดก็เห็นว่าการดึง บริษัท เมื่อหลายปีก่อนไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป เมื่อเดือนที่ผ่านมาเราได้เห็นว่าผลประกอบการของ บริษัท ไม่เป็นไปตามที่ บริษัท คาดไว้แม้ว่านักวิเคราะห์จะเห็นว่าการสิ้นสุดของการเติบโตที่มากเกินไปของ Apple กำลังจะมาถึง
ข่าวลือรอบตัว iPhone 7 แสดงให้เราเห็นว่า บริษัท วางแผนที่จะเปิดตัวเทอร์มินัลการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้สอดคล้องกับบันทึกโดยเสนอข่าวน้อยมาก นอกจากนี้การออกแบบจะเหมือนกับในสองรุ่นก่อนหน้าซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นนับตั้งแต่เปิดตัว iPhone รุ่นแรก จากการที่ยอดขายไม่ลดลงนักวิเคราะห์หลายคนจึงทำการสำรวจที่แตกต่างกันเพื่อดูจำนวนผู้ใช้ที่วางแผนจะต่ออายุอุปกรณ์ซึ่ง บริษัท จะเปิดตัวในอีกสองเดือนในช่วงกลางเดือนกันยายน
และจากการศึกษาเหล่านี้พบว่ามีเพียง 9% ของผู้ใช้ iPhone ในปัจจุบันเท่านั้นที่วางแผนที่จะแลกเปลี่ยนอุปกรณ์ของตนเป็นรุ่นใหม่ แต่ตัวเลขเหล่านี้ไม่เคยเชื่อมโยงกับความเป็นจริงมากนักเนื่องจาก Apple รู้วิธีการขายผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดีและในวันที่มีการนำเสนอผู้ใช้หลายล้านคนจะเป็นคนที่จะเปลี่ยนใจและหากพวกเขาเห็นด้วยตาที่ดีการต่ออายุ ของอุปกรณ์โดยไม่คำนึงถึงระยะเวลาที่ใช้ นอกจากนี้ตามข่าวลือบางอย่าง Apple สามารถเปลี่ยนสี Space Grey สำหรับ Deep Blue เท่านั้น สีนี้อาจเป็นตัวกระตุ้นให้ผู้ใช้หลายคนตัดสินใจเปลี่ยนขั้วเช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ที่ตั้งอยู่ในคูเปอร์ติโนเปิดตัวสีโรสโกลด์