บริษัท ที่ตั้งอยู่ในคูเปอร์ติโนมาถึงจุดเปลี่ยนเมื่อปีที่แล้วทำลายสถิติยอดขายอุปกรณ์ทั้งหมดของ บริษัท ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาตัวเลขของ บริษัท ก็ลดลงปรับให้เข้ากับความต้องการของตลาดและส่วนหนึ่งก็มาจากความอิ่มตัวของตลาดโทรศัพท์ในปัจจุบันซึ่งแม้ว่า Apple จะเน้นเฉพาะกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์เท่านั้น ทุกครั้งที่เทอร์มินัลใหม่ที่มีคุณสมบัติที่ดีออกสู่ตลาดในราคาที่สมเหตุสมผล. นอกจากนี้ตลาดหลักของ Apple ในประเทศจีนก็เริ่มแสดงอาการอ่อนเพลียและไม่ใช่เครื่องยนต์ที่ทำให้ บริษัท ก้าวไปสู่จุดสูงสุดอีกต่อไป
ในวันที่ 27 ตุลาคม Apple จะประกาศผลประกอบการทางการเงินที่สอดคล้องกับไตรมาสบัญชีสุดท้ายของ บริษัท ตรงกับเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนและจะปิดปีของ บริษัท ในการประชุมครั้งนี้ Apple จะนำเสนอตัวเลขยอดขายแรกของ iPhone 7 และ iPhone 7 Plusซึ่งจากข้อมูลของผู้ประกอบการบางรายพบว่าประสบความสำเร็จมากกว่ารุ่นก่อนหน้านี้มาก ต้องคำนึงว่าในรอบแรกของการเปิดตัวจำนวนประเทศนั้นสูงกว่าปีก่อน ๆ มากซึ่งการเปิดตัวจะ จำกัด ไว้ที่โหล
แต่นักวิเคราะห์ได้เผยแพร่ความคาดหวังในการขายของพวกเขาอยู่แล้วและเราจะเห็นได้ว่าแม้จะมีให้บริการในหลายประเทศ ความต้องการ iPhone 7 จะไม่ใกล้เคียงกับ iPhone 6s. เหตุผลหลักคือการออกแบบนั้นเหมือนกันจริงและข่าวที่ บริษัท นำเสนอไม่ได้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่ต่ออายุอุปกรณ์สำหรับ iPhone 6s และ 6s Plus เมื่อปีที่แล้ว