Sa unang tingin, ang Škoda, ang Beastie Boys, at ang isang lampara ng IKEA ay tila walang gaanong pagkakatulad. Ang isa ay kabilang sa mundo ng automotive, ang isa ay sa hip hop ng New York, at ang pangatlo ay sa sikat na disenyo ng bahay. Gayunpaman, lahat sila ay nagtatagpo sa iisang lugar: ang Sonos, isang brand na gumugol ng mga taon sa pagpapakita na ang tunog ay hindi lamang naririnig, kundi isinama rin sa kung paano tayo namumuhay, nagmamaneho, nagdedekorasyon, o naaalala ang isang kanta.
Ang pinakabagong kolaborasyon ay mula sa Škoda. Ang Sonos ang magiging audio partner para sa bagong Peaq, ang electric vehicle ng brand, na may karanasan sa tunog na dinisenyo mula sa simula para sa loob ng sasakyan. Hindi lamang ito tungkol sa paglalagay ng malalakas na speaker sa cabin, kundi tungkol sa muling pag-iisip kung paano nararanasan ang musika, boses, at entertainment sa loob ng isang gumagalaw na espasyo. Kasama sa pangako ang kontroladong bass, isang forward-focused soundstage, balanseng tunog sa lahat ng upuan, at spatial audio upang gawing parang isang listening room ang sasakyan.
Hindi basta-basta nagmula ang pakikipagsosyo na ito. Nagawa na ng Sonos ang pagtalon sa sektor ng automotive noong 2021 kasama ang Audi at ang Q4 e-tron, na nagpapatibay sa isang lalong malinaw na ideya: ang kotse ay isa ring silid. Gumugugol tayo ng maraming oras sa loob nito, nakikinig ng musika, mga podcast, mga tawag, at nabigasyon, at mas mahalaga ang kalidad ng tunog kaysa sa tila kapag ito ay bahagi ng ating pang-araw-araw na gawain.
Ngunit ang paglalakbay ng Sonos na lampas sa tahanan ay higit pa sa motor. Noong 2015, naglabas ang brand ng isang limitadong edisyon na PLAY:1 sa pakikipagtulungan ng Blue Note Records, isang pagpupugay sa jazz na may mga gawang-kamay na pagtatapos at isang disenyo na inspirasyon ng klasikong estetika ng mga pabalat ng album nito. Noong 2018, pagkakataon na rin ng Beastie Boys, na may collector's edition na PLAY:5 na dinisenyo ni Barry McGee at nakaugnay sa paglabas ng libro ng banda.
Nang taon ding iyon, nakipagsapalaran din ang Sonos sa interior design kasama ang HAY, kung saan muling binigyang-kahulugan ang Sonos One sa mas matingkad at mas pandekorasyon na mga kulay. At marahil ang pinakakilalang kolaborasyon nito ay ang IKEA, kasama ang Symfonisk range: mga speaker na nakabalatkayo bilang mga lampara, istante, at mga painting na nagdadala ng konektadong tunog sa mga tahanan kung saan maaaring hindi magkasya ang isang tradisyonal na speaker.
Ang lahat ng mga kolaborasyong ito ay nagbabahagi ng magkatulad na mensahe. Hindi lamang nais ng Sonos na gumawa ng mga speaker, kundi ilagay ang tunog sa mga konteksto kung saan ito ay may katuturan. Sa bahay, sa kotse, sa tabi ng pabalat ng isang jazz album, o sa loob ng isang lampara, ang ideya ay pareho: na ang mahusay na pakikinig ay hindi dapat maging isang karagdagan, kundi isang natural na bahagi ng espasyo.