Nais ng Amazon na gawing higit pa sa isang linggong puno ng mga deal ang Prime Day , at sa totoo lang, makatuwiran ito kung isasaalang-alang kung paano umunlad ang brand sa Espanya. Upang ipagdiwang ang 15 taon ng amazon.es at isang dekada ng Prime Video, inanunsyo ng kumpanya ang "El Jaleíto Prime," isang libreng kaganapan na magaganap sa Hunyo 17 sa Madrid na may live na musika, mga aktibidad, at, siyempre, isang malakas na pagtuon sa Prime. Ang pangalan ay hindi nagkataon lamang: Malinaw na ginagamit ng Amazon ang mismong ideya ng mga Espanyol na iyon ng pag-improvise ng mga plano, paggawa ng maraming ingay, at paggawa ng anumang pagtitipon bilang isang mini-party.
Ang kaganapan ay gaganapin sa The Lenovo Garage, ang dating drive-in theater ng Madrid, at magtatampok ng mga pagtatanghal nina Abraham Mateo, Cristina Lora, at Luc Loren, na inihahandog ng Amazon Music. Bukod sa konsiyerto, ang kaganapan ay magsisilbi ring pampainit para sa Prime Day, ang pangunahing sales event ng Amazon na nakalaan para sa mga miyembro ng Prime. Gagamitin ng kumpanya ang pagkakataong ito upang ipaalala sa lahat ang lahat ng kasama sa subscription: mabilis na pagpapadala, Prime Video, Amazon Music, Luna, ebooks, photo storage, at maging ang libreng paghahatid gamit ang Just Eat. Sa personal, palagi kong nararamdaman na ang Prime ay matagal nang hindi na lamang "libreng pagpapadala"; ngayon ay gumagana na ito na parang isang uri ng napakalaking digital package kung saan sinusubukan ng Amazon na panatilihin ka sa loob ng ecosystem nito. At dahil nakikita nila kung paano nila isinasama ang pamimili, streaming, mga video game, at mga pang-araw-araw na serbisyo, ang estratehiya ay gumagana nang maayos para sa kanila.
Mayroon ding kawili-wiling pananaw sa lahat ng ito. Hindi na ipinapahayag ng Amazon ang Prime Day bilang isang agresibong kampanya ng diskwento lamang, kundi bilang isang mas emosyonal at personal na karanasan sa brand. Ang " El Jaleíto Prime" ay perpektong akma sa ideya ng komunidad, libangan, at kulturang pop na sinusubukan nilang linangin sa Espanya sa loob ng maraming taon. Kung ang kaganapan ay talagang nagsisilbing maglapit sa brand sa gumagamit o isa lamang itong napakalaking kampanya sa marketing na nagbabalatkayo bilang isang libreng pagdiriwang ay ibang usapan, dahil sa huli, ang lahat ay umiikot sa pagkuha at pagpapanatili ng mga subscription sa Prime. Gayunpaman, mahirap itanggi na alam na alam ng Amazon kung paano bumuo ng usapan at gawing halos isang kultural na kaganapan ang isang bagay na kasing simple ng mga online sale. Libre na ang mga tiket hanggang sa maabot ang kapasidad.