Cupertino merkezli şirket geçen yıl devrilme noktasına ulaştı ve cihaz satışlarında tüm şirket rekorlarını kırdı. O zamandan beri, şirketin sayıları pazarın ihtiyaçlarına uyum sağlamakta ve kısmen de telefon pazarının mevcut doygunluğuna bağlı olarak azalmaktadır; Apple'ın yalnızca en üst seviyeye odaklandığı gerçeğine rağmen, Çok iyi özelliklere sahip yeni terminaller her seferinde çok uygun fiyatlarla pazara ulaşıyor. Buna ek olarak, Apple'ın ana pazarı olan Çin, tükenme belirtileri göstermeye başlıyor ve artık şirketi zirveye çıkaran motor değil.
27 Ekim'de Apple, şirketin son mali çeyreğine karşılık gelen, Temmuz'dan Eylül'e kadar olan ve şirketin yılını kapatmaya yarayan mali sonuçlarını açıklayacak. Bu konferansta Apple, iPhone 7 ve iPhone 7 Plus'ın ilk satış rakamlarını sunacak, bazı operatörlere göre önceki modelden çok daha fazla başarı elde ediyordu. İlk lansman turunda, lansmanın bir düzine ile sınırlı olduğu ülke sayısının önceki yıllara göre çok daha yüksek olduğu unutulmamalıdır.
Ancak analistler zaten satış beklentilerini yayınlıyorlar ve daha birçok ülkede mevcut olmasına rağmen, iPhone 7'ye olan talep iPhone 6s ile neredeyse aynı olmayacak. Bunun ana nedeni, tasarımın hemen hemen aynı olması ve şirketin sunduğu haberlerin, özellikle geçen yıl cihazlarını iPhone 6s ve 6s Plus için yenileyen kullanıcılar için gerekli bir değişikliği temsil etmemesi.