Amazon, Prime Day'i sadece bir indirim haftasından daha fazlası yapmak istiyor ve açıkçası, markanın İspanya'daki evrimi göz önüne alındığında bu son derece mantıklı. Amazon.es'in 15. yılını ve Prime Video'nun onuncu yılını kutlamak için şirket, 17 Haziran'da Madrid'de canlı müzik, aktiviteler ve elbette Prime'a güçlü bir odaklanma içeren ücretsiz bir etkinlik olan "El Jaleíto Prime"ı duyurdu. İsim tesadüf değil: Amazon, planları doğaçlama yapma, çok gürültü çıkarma ve her toplantıyı mini bir partiye dönüştürme fikrine açıkça gönderme yapıyor.
Etkinlik , Madrid'in eski açık hava sineması olan Lenovo Garage'da gerçekleşecek ve Amazon Music'in sunumuyla Abraham Mateo, Cristina Lora ve Luc Loren'in performanslarına ev sahipliği yapacak. Konserin ötesinde, etkinlik aynı zamanda Amazon'un Prime üyelerine özel büyük indirim etkinliği olan Prime Day için bir hazırlık niteliği taşıyacak. Şirket bu fırsatı, aboneliğe dahil olan her şeyi hatırlatmak için kullanacak: hızlı kargo, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-kitaplar, fotoğraf depolama ve hatta Just Eat ile ücretsiz teslimat. Şahsen, Prime'ın uzun zaman önce sadece "ücretsiz kargo" olmaktan çıktığını, artık Amazon'un sizi kendi ekosisteminde tutmaya çalıştığı devasa bir dijital paket gibi işlev gördüğünü hep düşündüm. Alışveriş, yayın akışı, video oyunları ve günlük hizmetleri nasıl entegre ettiklerini göz önünde bulundurursak, bu strateji onlar için oldukça iyi işliyor.
Bu konuda ilginç bir bakış açısı da var. Amazon artık Prime Day'i sadece agresif bir indirim kampanyası olarak değil, çok daha duygusal ve kişisel bir marka deneyimi olarak sunuyor. " El Jaleíto Prime", yıllardır İspanya'da geliştirmeye çalıştıkları topluluk, eğlence ve popüler kültür fikrine mükemmel bir şekilde uyuyor. Etkinliğin gerçekten markayı kullanıcıya yaklaştırıp yaklaştırmadığı veya sadece ücretsiz bir festival kılığında gizlenmiş büyük bir pazarlama kampanyası olup olmadığı tamamen ayrı bir konu, çünkü sonuçta her şey Prime aboneliklerini kazanmak ve korumakla ilgili. Yine de, Amazon'un sohbet yaratmayı ve çevrimiçi satış gibi basit bir şeyi neredeyse kültürel bir etkinliğe dönüştürmeyi çok iyi bildiğini inkar etmek zor. Biletler, kapasite dolana kadar ücretsiz olarak temin edilebilir.