İlk bakışta, Škoda, Beastie Boys ve bir IKEA lambasının pek ortak noktası yok gibi görünüyor. Biri otomotiv dünyasına, diğeri New York hip hop'ına, üçüncüsü ise popüler ev tasarımına ait. Ancak hepsi bir noktada kesişiyor: Sonos, yıllardır sesin sadece duyulmakla kalmayıp, aynı zamanda yaşam biçimimize, araba kullanma şeklimize, dekorasyonumuza veya bir şarkıyı hatırlamamıza da entegre olduğunu gösteren bir marka.
En son iş birliği Škoda'dan geliyor. Sonos , markanın elektrikli aracı yeni Peaq için ses ortağı olacak ve aracın iç mekanı için sıfırdan tasarlanmış bir ses deneyimi sunacak. Bu sadece kabine güçlü hoparlörler yerleştirmekle ilgili değil, hareket halindeki bir alanda müzik, ses ve eğlencenin nasıl deneyimlendiğini yeniden düşünmekle ilgili. Vaat edilenler arasında kontrollü bas, öne odaklı bir ses sahnesi, tüm koltuklarda dengeli ses ve aracı bir dinleme odasına dönüştürecek uzamsal ses yer alıyor.
Bu ortaklık birdenbire ortaya çıkmadı. Sonos, 2021 yılında Audi ve Q4 e-tron ile otomotiv sektörüne adım atmış ve giderek daha da netleşen bir fikri pekiştirmişti: araba aynı zamanda bir oda. Saatlerce içinde müzik dinliyor, podcast'ler dinliyor, telefon görüşmeleri yapıyor ve navigasyon kullanıyoruz; bu nedenle ses kalitesi, günlük rutinimizin bir parçası olduğunda göründüğünden daha önemli hale geliyor.
Ancak Sonos'un ev dışındaki yolculuğu, müzik aletinin çok ötesine uzanıyor. 2015'te marka, Blue Note Records ile iş birliği yaparak, el işçiliğiyle üretilmiş detaylara ve albüm kapaklarının klasik estetiğinden ilham alan bir tasarıma sahip, caz müziğine bir saygı duruşu niteliğinde sınırlı sayıda üretilen PLAY:1'i piyasaya sürdü. 2018'de ise sıra Beastie Boys'a geldi; Barry McGee tarafından tasarlanan ve grubun kitabının yayınlanmasıyla bağlantılı olan koleksiyonluk bir PLAY:5 modeli piyasaya sürüldü.
Aynı yıl Sonos, HAY ile iç tasarım alanına da adım atarak Sonos One'ı daha cesur ve dekoratif renklerle yeniden yorumladı. Belki de en bilinen iş birliği ise IKEA ile Symfonisk serisiydi: Geleneksel bir hoparlörün sığmayacağı evlere bağlantılı ses getiren, lamba, raf ve tablo kılığında tasarlanmış hoparlörler.
Tüm bu iş birlikleri benzer bir mesaj taşıyor. Sonos sadece hoparlör üretmek istemedi, aynı zamanda sesi anlamlı olduğu bağlamlara yerleştirmeyi hedefledi. Evde, arabada, bir caz albüm kapağının yanında veya bir lambanın içinde, fikir aynı: iyi bir dinleme deneyimi ek bir unsur değil, mekanın doğal bir parçası olmalı.